今年，以丧为代表的表情包和丧文化层出不穷，无论是葛优躺、悲伤蛙的走红，还是“漫无目的的颓废”、“什么都不想干”、“躺尸到死亡”的口头禅，都说明了丧文化的暴火，同时也体现了当下社会人喜欢自娱自乐、不爱社交，喜欢在自己的世界里自娱自乐的生活状态。
这是社会的一种普遍社会心理，而在调侃的背后，其实反映了如今年轻人工作生活压力太大的一种发泄和无奈。同时，因为生活被应酬、工作占据，导致了我们忽略了身边的朋友和真实社交生活，渐渐开始习惯于自娱自乐。
最近，一个专注于棋牌的游戏品牌——同城游洞察到了这点，策划了一场“一起玩更快乐”的主题营销——不仅发布了虽然恶搞但却透出情怀的品牌TVC，还联合50多家蓝V推出了比较走心的场景海报，在微博微信着实刷了一波热度。今天，烧脑君就来复盘下此案例，并说说当下的丧文化。
复盘：以点带面，传播花样百出，节奏环环相扣
同城游的这个项目比较有意思，它是“品牌TVC”+“品牌日”组合推广的方式，其实从策划执行上而言具有一定难度。但我看完整个案子，同城游做的却还不错。
首先，抓住了目标人群8090后年轻群体的普遍心理——丧；其次，结合这一社会情绪，确定了“一起玩更快乐”的“破局”主题；最后，围绕统一主题，制定符合其调性的内容，并选择相应的“海陆空”渠道出击，“围捕”8090年轻群体。
显然，同城游采用了“以点带面”传播策略，形式上做到了花样百出，节奏上做到了环环相扣。
1、预热起浪：线下街头采访
8月中旬，同城游挑选了几个不同的地点和场景随机采访“路人”，并邀请他们呼朋唤友来做互动游戏，活动内容为在规定时间内邀请至少1位好友组队挑战“你来比划我来猜”的互动小游戏，1分钟挑战过10组词语，即为成功。
但意料之外的是，一方面很少人邀请到了自己的朋友，并表示邀请朋友很难，参与意愿不强。而另一方面，那些邀请到自己好友的路人尽管一开始玩的有些勉强，但随着游戏的不断深入，参与者到最后也是笑料百出，玩的不亦乐乎。
试验之后，同城游将实验过程制作短视频反送线上传播。发起了#一起玩会更快乐#话题，引起话题热议，进行内容引爆。
2、蓄势待发：蓝V话题联动
街头采访后，紧接着同城游联合了近50家蓝V联动话题#一起玩更快乐#，以为“独乐乐不如众乐乐，一起玩更快乐”这句燃爆了的口号喊你一起玩，该话题在微博上火速引起了热议，并在当天霸占了新浪游戏话题榜的top1。
