文李东楼(微信号:lidonglou)
近年来，国内手机行业的竞争越发激烈，尤其是在硬件配置和软件体验非常接近的情况下，各大手机厂商为了凸显自身产品的差异化优势，也为了能够得到资本市场的认可，纷纷将苹果当成自己的学习榜样，并为自身赋予各种各样的新概念。
苹果：到底是软件生态还是硬件生态？
生态就是其中使用频率最高的一个名词，而提出生态这一概念的主要参考对象，也是苹果，模仿者认为，封闭的生态系统是苹果构筑的强大竞争壁垒。不过，国内手机厂商想要构建一个类似的生态系统却很难，最重要的原因在于，国内手机厂商没有一家拥有像苹果那样的IOS操作系统以及苹果应用商店。
众所周知的是，国内手机厂商大多基于安卓系统开发自己的ROM，没有办法像苹果那样将第三方开发者牢牢捆绑在其生态系统当中，更没法要求第三方开发者为自己量身定制应用，更多的只是简单的适配，这导致在软件体验上无法媲美苹果手机，同时也无法为第三方开发者创造更多的收益，从而最终吸引其为自己的用户开发更多更好的软件应用和游戏，也就不可能形成一个闭环的生态。
乔布斯在2007年参加一次会议时曾表示，苹果公司成功的最大秘密就是把自己看作是一家软件公司。不过，根据苹果公司今年第二财季财报显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，其中来自软件服务的营收为49.96亿美元，占比为9.88%，不足十分之一，其他十分之九全部来自于硬件产品方面的营收。而根据《财富》杂志前几天的报道称，作为苹果最早的效仿者，小米在2015年的总营收为125亿美元，其中来自应用软件和游戏的互联网服务营收在2015年为5.6亿美元，占比为4.48%。
事实上，“苹果把自己看作是一家软件公司”的言外之意是苹果本质上还是一家硬件公司。而如果按照收入占比来看，苹果和小米也都更像是一家硬件公司。不同的是，苹果的确是一个闭环的生态系统，而国内企图构建生态系统的互联网手机厂商则没有苹果手机那样的软硬件整体体验以及优秀的独立手机操作系统。
生态打造需要过程，必须先立足自身优势
实际上，在当前的手机行业，iPhone是一个异类。尽管苹果今年的财报表现欠佳，iPhone的销售量也在减缓，但本质上，苹果手机还是在不同的维度上的国内大多数手机厂商的主要竞争者。特别是对于果粉来说，这个世界上的手机只分为两类，一类是苹果手机，一类是其他手机。想要建立生态，软件和硬件必须都在一个维度上，硬件配置很高，但软件服务跟不上不行；软件服务厉害，而硬件配置跟不上，都不行。
