也就是说，微综艺卖货结束后，只要内容质量较高，也会二次、三次甚至更多轮的形成曝光，一些经典的微综艺，即使发布出来的一年后，仍有大量的用户会通过各种途径进行观看。
“内容”主导的直播电商生命周期更强，叫卖式直播卖完即结束，微综艺卖货直播做的好了，甚至能生成有生命力的IP。
相比于现在较火的几大直播电商平台，微博选择从微综艺角度切入，一方面是发挥自身泛娱乐化社交平台优势，网友已形成在微博上“追逐”娱乐圈热点的习惯，微综艺卖货更适合该平台调性；另一方面，微博独特的裂变式传播机制，也有利于内容向的直播卖货的落地。
其他的直播电商平台，虽然可以通过打赏、点赞和评论来分配流量，但其根本上还是平台主导的分发模式，这就决定了这些平台上的流量更稀缺，主播只能牺牲内容质量，尽量卖货变现。
只要微综艺内容有趣，网友就会自发的转发、分享，甚至引起全站的热搜，从“热播”到“热搜”。内容导向下的直播卖货，优质内容能以低成本的优势快速聚拢来流量。简单的说，内容成了获客的一个抓手，倒逼着播主们“绞尽脑汁”把内容做好，形成一个良性的循环。
唯销量论的带货直播已经成为过往的1.0模式，兼顾品宣与销量的微综艺或是它的2.0模式。站在直播电商长期发展的视角去展望，综艺化的直播卖货，要比现在叫卖模式走得更远。
综艺化的卖货也许能走更远
直播卖货中，直播才是根本，没有了直播，卖货也就成了一句空话。
自智能手机带来视频消费热之后，微综艺也应运而生，节目数量上相比UGC的短视频内容虽要少的多，可影响力上并不弱。2018年，微综艺数量就实现了翻倍增长，迎来发展高峰期。2019年，微综艺又迎来稳定发展时期，逐渐形成明星定制类、衍生类、垂直类、品牌定制类等多个重要类型，在网友中拥有非常高的人气。
综艺节目这种形式，内容多元、娱乐性强，深受国人喜爱。据《电视指南》杂志发布的《2019年电视综艺行业调研报告》数据显示，2019年共播出了201档电视综艺，其中一线卫视近百档，占比近半。
作为一种越来越受捧的内容形式，综艺节目的盈利情况却并不乐观。据九合数据发布的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》显示，2019年上半年电视综艺节目广告市场同比上涨1.25%，环比上涨5.07%，增速明显放缓。
另外，电视综艺植入广告品牌数增长明显，同比上涨15%，环比上涨9.59%，但植入广告单价出现下降趋势。
综艺节目人气高、流量大，直播卖货离钱近、品牌商愿意为它投钱，双方结合的话会不会产生新的价值呢？
目前，一些直播电商平台已经开始此方向的尝试，相信相关合作的规模在未来也会持续扩大。例如，探索微综艺卖货的微博，在6月份，就与综艺节目《向往的生活》、《我在颐和园等你》等合作，尝试如何在微博平台上进行直播带货。
淘宝直播近几个月，也在不断的和综艺节目联动，包括《向往的生活》、《极限挑战》、《王牌对王牌》等综艺都有入驻淘宝直播间。
淘宝直播综艺项目负责人紫梦接受过一次36氪的采访，其认为“综艺电商的逻辑一定是基于有影响力的IP，以内容优先切入去实现无论从内容、艺人还是品牌上的电商化；而电商综艺完全由电商发起，明确电商的诉求，然后用非叫卖式直播的方式，加上轻量级的内容去完成直播。”
明星X红人带货微综艺卖货模式引起业界的思考，围绕内容而生的直播卖货，正在成为解决传统直播电商乱象的一剂“良药”。
无论如何，因直播而生的直播电商，它的根基必是直播擅长的内容属性，如果抛弃了内容，直播电商的火爆只能是一种短期现象，品牌商是很现实的，一旦直播卖货的优势不再，会立刻“调转枪头”。
微博微综艺开启了直播卖货一种全新的可能性，在节目里“吃着火锅、唱着歌”就把商品买了，娱乐+消费的商业模式才能更长久。618期间，越来越多的品牌商开始重视直播卖货，邀请知名主持人进入直播间也成为一种潮流。种种迹象表明，综艺化的卖货热潮兴起，也许就在不远的未来。
