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贝壳找房为链家搭台,却很难上演一台好戏

来源:整理 时间:2022-08-14 00:42:39 编辑:派代电商 手机版

贝壳找房为链家搭台,却很难上演一台好戏

编辑 | 谢治贤

出品 | 于见(mpyujian)

娱乐圈长期存在一种现象,叫做“演而优则导”。如果把链家比喻为一个当红的演员,那么贝壳找房就像是一个从当红演员出身、却初出茅庐的导演,期望着搭好台子,让链家以及和链家一样的优秀演员登台表演,然后自导自演,共同演出一台精彩好戏。

2018年2月28日,贝壳找房上线,瞄准的是房地产市场上最炙手可热的二手房买卖、租房、新房销售、装修和社区服务等业务。上线之初,贝壳找房就以深耕居住产业、建立房产生态的大布局,让业界众多房产中介平台、该领域从业人数最多的房产经纪人为之侧目。

贝壳起于链家,但与链家网的垂直自营模式有所不同,其使命是缔造一个房地产平台。借用链家的管理模式与成功经验,倡导、号召和呼吁房产经纪公司,共享真实房源信息,从而吸引经纪人与经纪公司入驻。而链家,也会和众多房产中介公司一样,只是贝壳平台上的品牌之一。

至此,作为中国存量房市场上最大的房产中介头部玩家,链家已经从其独狼模式切换至平台模式,也从此吹响了向大平台、大产业、大生态进军的号角。从此,房地产的市场,波澜又起。曾经割据一方的房地产中介平台,似乎在上演着合久必分,分久必合的天下大势,也越来越像你能猜到开头、却猜不中结局的一曲好戏。

然而,支持贝壳找房的背后金主链家,却忘记了“演而优则导”还有后半句,那就是“导却没导好”。如今,贝壳找房的发展,似乎在印证着这个魔咒一般的结局。

贝壳找房上线1年多,其在市场上的表演着实精彩,然而却始终没有带走链家的焦虑,左晖的恐惧。

2018年7月27日,我爱我家集团副总裁在朋友圈中转发了一篇文章《贝壳员工不堪重负微博求援 虚假繁荣背后商业模式引人深思》,文章指出多名贝壳找房员工在社交平台爆料,因APP下载量不理想,链家某些地区公司要求员工每人每天完成100个下载量的任务,并计入员工考核。为了完成公司指标,员工们想尽办法发动身边亲朋好友,甚至向网友有偿求助。

后又因该篇文稿被删稿,我爱我家集团副总裁胡景晖,在朋友圈针对网易及贝壳找房进行了口诛笔伐,怒怼网易收取贝壳租房2000万的天价公关费删除了该稿件,并就公关删稿事宜,点名贝壳找房CMO宋琦,措辞激烈并带有浓浓的讽刺意味。

据悉,曾因共同讨论如何抵制58,宋琦通过了对方的微信好友申请。所以,被点名的贝壳找房CMO宋琦出来应战,直接回评了上百字,也暗指我爱我家恶意发稿抹黑贝壳找房。


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