每逢世界杯，虽然中国足球基本不会参与其中，但是中国的球迷和企业却依旧对抱有极大的热情。这种热情最直接的反应就是：中国球迷看球，中国企业营销。
而主要卖燃气灶的华帝，为庆祝华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商，在世界杯营销活动是，“法国队夺冠，华帝退全款”，被业界成为神级营销。但尴尬的是，当法国真的爆冷击败梅西带领的阿根廷队之后，紧接着就有消息称华帝的经销商欠债1亿跑路，然后股票也开始出现大幅震荡。7月2日华帝一开盘便股价暴跌，收盘时股价下跌9.99%。
一面是6月30日，法国队以4：3送走阿根廷队，19岁的姆巴佩送别31岁的梅西，堵上法国队夺冠、退套餐全款的华帝可能要承担巨额赔付。另一面则是其第二大经销商被爆查封、总经理失踪，短时间内华帝业绩必然受到冲击。
线上营销火热、线下经销商凉凉，本来只想做一场名利双收“神级”营销的华帝，不曾想一只脚已经上了天台，想必现在一定慌的一比。
“吃掉”超40%的利润，华帝只是运气太差？
与以往大型体育赛事不同，今年抢占世界杯营销焦点的不再是彩电厂商，而是厨电企业，尤以华帝为代表。
5月31日，华帝在南方都市报发布整版广告，直接将有董事长签字的“法国队夺冠，华帝退全款”声明刊登出来，随后铺天盖地的媒体广告助阵华帝，引来一波销售高潮。不得不说，相比其它赞助商在世界杯期间投放容易造成观众反感的“洗脑”广告，华帝的营销堪称经典。
一方面，这波操作令消费者大有可能受益，而且这种建立在实际商品获得前提上的“赌球”，让消费者不必担心“人财两空”。另一方面，法国队既是夺冠热门球队，又不是夺冠概率最高的球队，牵手这样的球队，既有关注度，风险又不是特别高。可见华帝在利益与风险之间的平衡拿捏的较为恰当，更关键的是，这次传播已然给华帝带来了巨大的传播效应。
但是，谁也不曾想，法国在对战阿根廷时胜出，直接送走了冠军热门候选，也加大了其赢得冠军的希望。然而这种希望放在华帝身上就成了幻灭，加之经销商跑路的负面，我们可以预测华帝将面临不小的危机，远不如其官方所述的那般“轻松”。
