抵制社区团购的逆行者

这接着又带来另一个问题——厂家站队。 这些门店要求厂家停止给多多买菜供货，否则他们就停止销售厂家的产品。换言之，厂家要么把货供给他们，要么供给多多买菜，二选一。于是很多厂家不得不放弃多多买菜，把产品从多多买菜下架。这让本地团购平台也受到波及，部分产品因厂家停止供货而缺货。 厂家抵制社区团购的原因，是价格战引起的窜货。跟电商渠道不同，线下销售是按一级接一级的经销体系：厂家生产——经销商代理——终端门店销售。厂家依靠庞大的经销体系，才能把货卖到消费者手中，“厂家会保护既有的经销体系的利益格局，毕竟这才是他们主要的出货渠道，不可能让社区团购来伤害这块的利益。”给连锁便超提供社区团购软件系统的订单兔CEO连杰说。 这就回到前边我们提到的华海顺达和卫龙公开抵制社区团购的案例，他们的理由都一样：因为社区团购引起了“窜货”、“低价”。一位已经明确禁止经销商跟社区团购平台合作的厂家负责人李秋华对深燃说，起因是他收到一些客户（超市一类的终端销售渠道）和经销商的举报，发现某些经销商未经他授权，把货供给美团优选和多多买菜等社区团购平台，平台降价销售，导致不同区域零售价格差异很大。另外有消费者投诉经销商，指责其价格比平台贵。于是厂家才站出来抵制。 但是厂家的抵制，多少带有点“不得已而为之”的意味，因为窜货其实从根本上很难避免。多位业内人士向深燃表达了一个类似的观点：厂家只是给经销商表个态。“厂家肯定要表态，因为经销商都开始反对了，但以后可能也是睁一只眼闭一只眼。”供应链公司送蛋侠合伙人王俊对深燃说。 明面上的抵制背后，更深层次的原因是现在社区团购平台的销量没起来。“过去经销商都是先给我打款，再提货，不管卖得怎么样我先把钱赚了，现在巨头的社区团购不给我打款，从经销商低价拿货，然后低于市价来卖，销量没多少，倒把我的价格体系打乱了，我当然会选择维护原来的经销体系。”李秋华直言。 最终还是回到最核心的价格战问题，这是引发系列矛盾的关键。 南京市市场监管局已经在近日发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》，要求平台经营者“不得以低于成本的价格实施低价倾销”，阿里、美团、滴滴、苏宁在南京等电商社区团购相关负责人，已先后在《告知书》上签字。 “补贴力度估计是太大了。”美团优选一位区域负责人在看到这个消息后对深燃说。 上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭对深燃分析，巨头做社区团购，售价如果高于进货价，法律不干涉，但是用低于进货价销售，就违反了反垄断法和价格法。低于成本价一直是违法的，但有一段时间政府也处于观望期，比如在修订反不正当竞争法的时候去除了低于成本价销售这一点，改成作为不正当竞争的情形。但价格法的规定其实是一直存在的，今年互联网平台反垄断指南出来之后，进一步明确了低于成本价销售属于滥用市场支配地位的行为。 “在互联网野蛮竞争、快速发展的时候，政府在执法上比较保守，但现在已经到了调整整顿竞争秩序的阶段，此时政府对于低于成本价销售的容忍度就会低很多。”游云庭说。