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医疗广告进入深水区,移动端成新阵地

来源:整理 时间:2022-08-14 07:21:45 编辑:派代电商 手机版

医疗广告进入深水区,移动端成新阵地

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医疗广告进入深水区,移动端成新阵地

值得一提的是,谷歌的广告在移动端真的投放相当精准且隐藏的较深。比如,小编查“孕产”、“月子中心”还有“意外怀孕”,这三个关键词,“孕产”并没有出现产科医院,而是关于孕产的知识;“意外怀孕”也没有出现多数平台那样的“人流药流”等广告,PC端上更是相对干净,而移动端上反而有1个,但是助孕广告,这也说明谷歌广告对移动端的用户渗透性更大;并且在搜索“月子中心”这样精准的字眼时,出来的广告较多,满屏都是。

从这些案例中,再结合36氪作者提出的关于谷歌医疗广告存在问题,发现谷歌并不是没有医疗广告,而是投放的非常精准,从纵深方向加强对用户的渗透。

那么,谷歌是如何做到的呢?

挖掘用户数据和隐私,Google搜索广告进入深水区

谷歌每年的广告业务收入占据了其收入的主要来源。今年二季度财报显示,去除流量获取成本后,谷歌实现营业收入262.4亿美元,其中第二季度广告收入达到236.62亿美元。

既然广告收入占据大头,且医疗广告看起来问题重重,但谷歌的界面为何能如此干净?

谷歌之所以备受用户喜爱,最重要的一个原因就是谷歌近两年尝试挖掘用户数据,甚至是隐私,以扩大移动端广告的业务量。比如谷歌广告可以根据目标客户的年龄、性别、地理位置甚至爱好等要素,提供多达70多个定位功能;并且还提供否定关键词功能。这样一来,受众就更精准。但是如果限制过多,就会使得广告只能面对极少的受众。


文章TAG:移动移动端广告医疗

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