与庞大且清晰的女性美妆护肤市场相比，而隔壁的男士美妆护肤赛道却显得稍微有那么一点逊色。
而“他经济”这一概念，并不是第四次新消费浪潮出现后才兴起，而是在第二次消费升级时就已经初露端倪。之所以老生常谈，除了有时代背景因素外，新一代男性消费者的审美觉醒，也是“他经济”影响下最显著的风口赛道。
虽说“他经济”背后囊括了服饰、健身、起居、日用等多个领域，市场规模也不可估量，但美妆护肤赛道，终究是最具代表性的领域。
换个角度看，如果想让“他经济”像“她经济”那般欣欣向荣，那么男士美妆护肤赛道，也必然向女性护肤市场一样，各种品类在细分之余，还能维持庞大的市场脉络。
01 需求断代
-Tomson & Jason Brand Research Center
后男性审美觉醒时代
颜值即正义，正义即生意。
对于当代消费者来说，颜值背后所牵涉的消费动机，已经从当初的个人形象建设，发展为悦己、社交、收藏等多个动机。
如今，越来越多“钢铁直男”开始摆脱旧有观念的束缚，拥抱“精致男孩”，然而有趣的是，市场似乎并没有做好准备，迎接这些希望让自己“变好看”的男性消费者，品牌们塑造男性形象，要么像过于刚毅，要么阴柔至极，难以掀起共鸣。
这是一个充满矛盾的市场，新兴的消费群体崛起，催生了新的审美和需求，但产品方面的供给侧却反而无法跟上节奏，最终导致目标人群的消费，始终停留在功能上，最终演变成市场集中度下降的局面。
然而从市场数据反馈来看，Gen Z对护肤和美妆需求，远比其他年龄段更大，而男士个护领域的滞后，与消费人群自身的成长、审美观念转变，都让护肤品牌们束手无策。
没人知道他们背后的真实需求是什么，也没有品牌能缓解男生们问女朋友借护肤品尴尬。
-要阳刚，还是柔美？
Tomson & Jason Brand Research Center
