解决流量是刚需，如何提高流量？其实分解开是两个维度，流量=展现*点击率，淘宝给你的永远是展现，展现可以通过付费来买，是否能承受费用，是否能点击是另外一回事，而流量的获取，除了展现，点击是最核心。
买家搜索产品时，第一眼看到的就是产品的主图，所以主图的重要性不言而喻。主图的好坏直接决定了产品点击率的高低，那么，卖家到底应该如何获得一张高点击的主图呢？
本课将分以下3个部分进行讲解：
Ø测图的重要性
Ø为什么产品的点击率不高
Ø如何获得一张高点击的主图
1．测图的重要性
要想获得一张高点击的主图，测图是必不可少的一个环节。为什么要测图呢？这就需要说一下点击率的作用了，主图所获得的点击率其实具有承前启后的作用。
1）可以获得更多免费流量。在搜索时，点击率可以增加搜索流量；
2）可以减少付费流量成本。在直通车打爆款时，点击率可以降低PPC（点击付费广告）费用，从而获得更多的流量，
如图所示。
主图的点击率首先具有加法的作用，点击率就是明码标价地告诉卖家，是否可以获得平台提供的免费搜索流量。当点击率大于行业1.5倍时，卖家可以拿到搜索流量，当点击率小于行业1.5倍，卖家很难拿到搜索流量。其次，主图的点击率也具有减法的作用。因为主图的点击率提高以后，就有可能降低直通车PPC费用，也就是说再打造爆款的过程中，可以节约一定的推广费用。而这一阶段的核心就是主图点击率要高。
2．为什么产品的点击率不高
为什么产品的点击率不高？要解决这个问题，先来看几个案例。前面我们出现了这个男士衬衫案例产品的主图和标题，如图16-4所示。
案例一：先看这件产品的标题，里面包含了多个人群关键词，比如中年、韩版、商务、爸爸、爷爷。这些关键词所对应的目标人群，他们的年龄层非常广泛，涵盖了20岁～60岁这个年龄层。但是一件服装产品基本上不可能满足所有年龄层的人，比如这款产品的主图所表现出来的感觉就是一种很商务的感觉，如果是“韩版”和“爷爷”这两个关键词所对应的人群看到这幅主图后，就有可能不会点击，因为这幅主图中展现的产品并不符合他们的需求，所以该产品的点击率就会很低。
