直通车

店铺信息（店铺背景）：C店七层级（操作时三层级）；类目：男装全品类（操作时单一男装牛仔裤）；客单价200元左右，现在客单价150元左右；支付转化率2%左右，毛利率50%左右。二、经营现状：店铺销售额不多（每天12000左右），店铺层级不高，免费流量少且店铺没有私域运营的能力。经过双11之后的1个半月的视觉分析优化和定位以及款式的筛选，通过付费工具进行测款加大产品的曝光推广，特别是在视觉定位好以后，超级推荐在店铺的拉新和种草以及人群拓展方面有着无法替代的重要作用。店铺店主具有供应链和款式的优势，只是由于...

关键词质量分：是什么？质量得分：是搜索推广中衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向三者之间的相关性综合一、无线质量得分影响因素：1、创意质量：最重要的参考数据就是点击率。2、相关性：关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。包括品牌、标题、类目、属性、文本的相关性。品牌相关性是指品牌关键词一定要和该品牌相符合，比如品牌A宝贝在设置品牌B关键词时，该品牌B关键词在品牌相关性就会差。类目相关性是指关键词和宝贝二级类目的关联度；标题相关性是指关键词和宝贝标题内的关联度。属性相关性是指宝贝的风格、材质...

测款是所有运营的重要一个阶段，如何快速有效的把店铺宝贝的款测出来，是运营新品的核心。如果上架前就把款测出来，就把整个新品的节奏前置，在打造单品过程中具备先天优势。一、为什么要测款首先要清楚一点，测款不是浪费钱，而是为了在后续省下更多的钱。当你选对款，定对推广方向时，只会节省更多费用下来。测款也是为了合理地控制库存，很多卖家就是死在盲目备货上。测款最重要的是尽早知道哪些产品值得推广哪些可以舍弃，不错过推广时机，也不会把精力浪费在不该用心的产品上面。很多人凭着主观判断，或看到别家这个款卖得好，就花十几万几十万...

由于大盘流量的增长放缓，并且平台之间的竞争加剧了，因此许多淘宝卖家尤其是中小型卖家获得免费流量变得越来越困难。由于获得免费流量更加困难，因此许多卖家开直通车，特别是在新产品时期，但是在开车后，大多数卖家的直通车投入产出比都远远低于标准，导致浪费很多促销费用。一旦直通车停下，商店流量就会立即减少。直通车必须打开，但是如何良好驾驶和如何优化是卖家的基本技能。让我们从提高点击率的角度来讨论如何优化直通车，以及点击率和质量分之间的关​​系是什么。在开车之前做到这一点，先测试数据。此处提到的数据主要测试点击率。测试...

01.>>>点击率影响因素<<<在同样展现的情况下，直通车2%的点击率和5%的点击率所带来的流量差距是很大的，尤其是我们在开直通车前期，点击率对直通车效果的影响比较大。那影响直通车点击率的因素有哪些呢？直接影响最大的是创意图和展现位置。创意图就是图片好坏决定点击率高低；展现位置的话，排名越靠前点击率越高，相反越低。创意图怎么选？怎样的图片会更吸引人以使商品获得更多的流量与点击率？因为个人对图片的偏好不一定，无法推导出大众偏好，因而我们需要通过测试到底哪张图能够帮助我们的商品获得更多流量，往往更加直观也更加...

今天给大家带来的分享是关于直通车标准计划里面的测款计划。首先我们要先知道，直通车标准计划就是创建好一个计划模板，可以用来多种用途，比如测款计划，测图计划，精准计划，广泛计划。我们一般经常用到的也是这几种计划，实际上这几个都是有所关联的，并不是需要我们用同一个产品，一下子四个类型的计划全部创建出来，这样是不对的，它们之间是有一定关联的。如果我们上架产品数量多，不确定这一批上架的产品里面哪个款式是好款，哪个是差款，这个时候就需要我们创建测款计划来测试，因为数据量大，开始不建议直接做测图哈。比如我们这一批有20...

今天给大家分享一套适合小卖家的打造单品的流程，希望能给大家起到参照作用。选款选款是一个最最重要的事情，后面一切的运营流程都是基于选款来做的。选款的要诀：外观上颜值即正义，抢眼即真理；功能上人无我有，人有我优，人优我弃。建议大家提早2-3个月选款，不仅是线上，线下的许多工厂也都是提早半年出货。选款数量看个人的实际情况。我一般是选4个候选主款，如果是网上批发的，成本并不是很高，进货量每个款式来一两套，如果成本高、占用资金的话就用预售的形式进行下一步。测款产品确认之后，接下来就要测款。没有进行过测款的运营流程都...

实战型的教学，用图形最能说明一切图一，新宝贝，新计划，权重非常的低，新品一开始上车，只能出高于市场平均价的2倍关键词出价，获取展现，从而得到点击，随着数据反馈对系统的正向循环，系统会越来越多的展现给到我们，我们就可以把ppc下压，下压是有技巧的，如果你没有能力压词出价，就要压时间折扣，如果你有能力压词或者人群，或者地域，这个时候就体现出你控车的能力了。图二，从一开始上车的4元点击单价，每天不断的优化，直到下压到了1元左右，这个时候有小伙伴就会说：这么贵，我随便开都比你便宜，辣鸡！我一共用10天左右的时间，...

不知道你听过3句话没有，直通车一半的钱都是白花的；直通车投入精力需要太多；直通车每天操作一次，一次30分钟就足够啦。听完这3句话你是感同身受？还是云里雾里呢？今天逛逛就和大家聊聊关于直通车的那些技巧和妙招，附实操技巧，建议点赞收藏～一、直通车容易犯的三个错误1.没有目的直通车有6个功能，任意一个功能都可以作为开直通车的目的。测图、测款、养分、冲销量、低价引流、ROI，其中养分不需要太多点击量，一个宝贝50个点击就够了，养分的精髓在于点击量够用，点击率越高越好。直通车有个普遍误区，引流只是手段，不是目的，如...

最近很多商家朋友找到我，聊得最多的一个话题就是知道自己店铺权重比较低，自然流量比较少那我就去做付费流量吧，可为什么做付费流量还是投产做不上去，这里只能说可能是你的操作方法出现了问题。跟我聊得很多商家的店铺情况很多就是开车就有流量，不开就没有，自然流量少的可怜，越做越没有信心最后做到开始怀疑自己了，还有很多商家更是到了抵触开车这个推广工具，觉得花钱了也没有效果，其实我想说的是既然这个工具在平台存在了这么多年，一直不倒就能够证明了它是有价值的工具，不然平台也不会留着这个工具了。只不过是很多商家的操作可能出现了...