品牌策略

当电子商务企业在度过生存关，完成资本原始积累，开始谋求进一步发展的过程中，原品牌的发展达到一定瓶颈之时，寻找企业再发展的市场切入点，获得更高的市场利润是大多数企业的朴素设想。如何突破，越过天花板？企业在所处的这个行业、类目已经做得足够大了，有追求的我如何才能更进一步？战术？布局？二战时期，纳粹德国海军司令邓尼兹的群狼战术的提出和运用让德国法西斯猖狂一时，与古德里安的闪电战并称为纳粹德国军队的海陆两大法宝。他们派出大量的潜艇，分布在主要航道上，一旦发现盟国的运输船队，就发出信号，群起而攻之，给盟军造成重大损...

我们最常说的品牌建设、品牌营销，客观来讲这些话题是宏观性很强的关键词。那么对于企业来讲，如何去建设好品牌，如何去做好品牌的营销及推广，落实下来是一件很难的事情。很多企业对于品牌建设及发展很重视，并且对于品牌的发展也投入了很多的人力、物力和财力，可是情况总是那么不容乐观，品牌难以出巷。归根到底，品牌就犹如企业一般，需要经营，需要管理，需要布局。进入互联网的快速发展时期，品牌的策略似乎成为了一个企业更为重要的东西。相比较大多数的传统企业来讲，可能只会粗略的进行产品宣传或者一带而过式的品牌宣传。而一些相对有品牌...

第四消费时代下酒店品牌的价值创新之路...

湛江地理标志性的产品这么多年来一直没破局，如“廉江红橙”，雷州的“流沙南珠”，徐闻“愚公楼菠萝”，湛江遂溪廉江雷州徐闻桑蚕产业等等，由于短见与封闭，无法真正走出湛江，形成产业链，利益共享，进行产品策略，品牌策略，营销策略以整体规划快速发展。据报载，湛江地理标志产品与国内的涪陵榨菜丶澄湖大闸蟹等地理标志产品“风行”全国丶富甲一方相比，我们显得何等“落魄”,“贵贱”的现状折射出湛江地理标志产品所面临“破局”之困。何因湛江地理标志产品无法破局？一丶思路与战略缺乏思路，没出路。缺乏整体规划战略，没发展。思路决定出...

Uber在中国火了。一面在多地被当地官方以非法运营为由进行查处和罚款，一面又在朋友圈被刷屏。尤其是在“五一”前被广州市查处，紧接着不久Uber就在深圳推出“一键呼叫英雄”活动，配合热映大片《复仇者联盟2》，为乘客随机安排了扮作美国队长丶钢铁侠丶绿巨人丶雷神等英雄人物的司机接驾。与国内类似的打车服务软件相比，令Uber声名鹊起的不仅是它的低价，更是它的创意营销：它们在西湖推出了“打船”;在后海可以一键叫到人力三轮;找工作的学生可以用Uber“一键叫高管”;在上海甚至可以直接“打飞的”;春节期间可以叫来舞狮表...