初创企业

内内按：这是优客工场执行合伙人兼CMO高超先生在一品内容官所做的微课分享，高超同时还是优客里邻传播创始人，原亚马逊及Uber在中国的首任公关总监，对品牌和营销有非常深厚的实操功力。观点一：初创企业需要差异化提升品牌竞争力初创企业的品牌工作其实就等于品牌的差异化和品牌的竞争力，基本上有90%的初创企业都是在做品类的定义而不是做品牌差异化。这张图是一位美国管理学家迈克尔波特五力模型，它把竞争定义成立五个关键因素，同时也是告诉你一家公司到底应该怎么去考量公司的竞争。供方竞争力：是指用什么样的方式能跟上游形成一个...

自2012年起，受双创热潮的影响，互联网初创企业数量急剧增长，但对于创业者来说，被大浪裹挟前进未必是件好事。2015年，中国互联网创业的成功概率只有5%左右，虽然资本分布并不均匀，但创业失败率极高已经成为互联网创业的普遍现象。几乎所有互联网初创企业都是在负重前行，如果前无引路人，后无支持者，初创企业很容易在竞争中被淘汰。现如今，巨头把控着绝大多数的市场资源，甚至三四梯队的企业格局都已基本成形，留给初创企业的生存空间已经少的可怜。而不断涌现的后起之秀也一直在给所有创业者抛出一个问题：作为互联网的初创企业，到...