品牌联名

2020迈入下半年，“联名”依然是营销热词。据Glossy发布的报告，149位时尚和美容企业高管中有38%的受访者表示他们所在的品牌将联名视为今年最大的营销机会。图源Glossy研究报告数据发力联名的远不止时尚行业，品牌跨界营销的频率在今年呈现着井喷式的增长。从喜茶与茶颜悦色终于组成“喜悦CP”推出联名礼盒，到麦当劳携手美团外卖组成“番茄炒蛋”CP，品牌们都在变着花样玩转跨界联名。显然，联名、跨界已成为品牌提升曝光度与话题度，强化品牌形象与价值的常用手段。所谓“联名”，即是品牌跨界合作，通过和其他品牌、I...

导语在万物皆可联名的当下，联名似乎已经成为一件不再让人惊喜的事情。随着年轻群体成为主流消费用户，联名是打破圈层、拉近消费者距离的双赢模式，还是仅仅制造话题和流量交换的营销噱头。在B站上，什么样的联名在才能实现1+1>2的效果？一、品牌联名的底层逻辑信息传播从过去的电视媒体，到如今的社交平台，从千人一面的粗暴广告时代，到如今千人千面的个性化投放时代。不仅消费者面对的广告信息越来越多，而且品牌方为了传播所支付的成本也大大提升。联名，则是打破原有用户圈层，制造品牌传播的绝佳话题。同时，随着消费者的需求不断提升，...