文案策划

最近在面试的过程中，发现现在有很多C端产品岗位都是关于增长的。会员和增长，是我看来目前C端产品领域，在通用能力方向上，比较火的两个岗位了。虽然我没有系统地做过很完善的增长案例，但一直非常关注这个方向。无论是看书，还是在自己的项目中做探索，亦或是跟面试官去聊，都发现增长是这个行业，尤其是toC业务永远绕不开的话题。老实说，我的想法不是来自真正的增长黑客实践，但我还是愿意分享一些自己对于增长这件事的思考。有很多文章说增长，包括李叫兽前段时间很火的复出之作，也在讲增长。我今天讲增长，主要是基于我之前不长但很丰富...

随着社会的不断发展，如今很多企业都在电商行业有一席之地，电商也是现在销售的一大渠道；在电商行业里“人、货、场”是最基本的要点，这种模式也需要进行运营，构建完整的生态；电商运营始终脱离不开人货场，其中人就是用户，货是商品，场即销售的场所平台。随着社会发展，场景在不断变迁，从传统的商超小卖部到现在的传统电商平台，移动APP，微信小程序，微信群等等场景。不管场如何变迁，以用户为核心的商业销售模式始终没有改变；作为电商平台如何做好用户运营，搭建用户成长体系，构建维护好用户生命周期价值是所有电商平台的重中之重。比如...

我相信有95%的社群似乎都逃不过3个月沉寂的定义，其实，能够长期运营的社群是有共同点的，今天我们就来谈谈如何才能做好长期的社群运营。以下是文章思路的整理，图为全部内容的目录导航：在分享前，先自我介绍一下，我是青岛艺形艺意文化传媒有限公司联合创始人、首席新媒体商学院创始人，资深新媒体运营人，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻、凤凰新闻等网站知名专栏作者胡耀文。一、分析用户画像其实能够长期运营的社群关键在于社群运营者本身，社群运营者在建群初期就应该分析用户画像。我认为用户画像对于社群运营的概念，就像加...

用户体系，不是电子商务出现以后才产生的，而是随着商业的诞生而发展，并且历史悠久。随着用户重要性的逐渐提升，各行各业都加强了用户体系的建设，对于重视私域流量的电商行业来说，更是如此。私域流量概念起初由阿里巴巴提出后进入各大企业视野，其热度不断走高，其核心是用户运营中的流量思维向用户社交思维转变。淘宝、京东等电商的本质是平台，平台聚集流量，流量对于商家来说的实质其实只是过客。商家无法获取足够的用户信息使其沉淀为企业用户数据，面对抢占流量日益激烈的电商玩法，运营成本逐渐走高。例如：1年前一个大促活动关键词点击2...

完整的社群运营中，无论什么目的，其实最终都是为了引导用户往我们想要的方向前进，而内容则是我们引导用户的直接载体，这个载体能承载多少操盘手的思维，最后能对用户的情绪产生多少影响力，将绝对用户会不会按我们预设的方向前进，所以内容运营一直是社群运营的最重要的部分之一。内容运营往往是设计社群日常SOP流程中最重要的部分，但很多人对社群的内容并没有很清晰的框架，其实社群的内容运营包括：朋友圈内容、私聊内容、社群官方投放内容、社群小号投放内容这四大模块。这四大模块要准备的内容非常多，所以在我们操盘社群时，往往除了...

朋友圈的诱导分享已被封杀半年之久，互联网巨头的流量购买资费已经贵到不忍直视，社交网络的流量红利也已经触顶。新的形势下，流量市场进入下半场，流量已不再是商业力量的绝对追逐，存量市场成为新的热土。毕竟，几乎所有的产品都在面临留存问题，比如：微信公众号，其留存生态也是日益恶化，好不容易积累的上万粉丝，但实际运营起来你就发现，每篇公众号的点击量始终停留在50左右，这个0.5%的留存率简直让人绝望，而且就算是百万粉的超级大号，实际留存率也仅有1%左右。引流是一种渠道，你获得流量的同时，你也要守住流量，这便是运营的力...

1207亿，再次刷新上一年双十一的销售额，这其中商家有的欢声笑语，有的垂头丧气，但实际上，这场大战还未真正落下帷幕。今年双十一，价格毫无意外再次引发争议，太多商家被逮住先提价后涨价的行为，甚至有赶不上活动前降价的，推出先付全款后补差价的措施，真正是山人自有妙计。那么在这种局势下，诚信的商家是否因此受到影响，相对减少获利空间？其实不然，这类商家恰恰因为重视用户，为自己留住消费者二次回购营造了可能性。大品牌商家物流有仓储管理，在发货上最多是比平常量更大，对他们而言，最重要的是保证产品质量，做好售后服务。而对中...

且不说内容营销有多火，就说宝贝详情页、微淘、海报、广告创意图等，哪里不需要文案？然而，有多少人可以轻松写出好文案，恰恰文案对点击和转化的影响又非常大。废话少说，直接上图：这是头条新闻客户端投放的广告，此文案点击率远远高出同类广告，为什么会这样？套路，满满的都是套路，写出这个文案的小伙伴和我一起参加了一个文案课的学习，就是利用所学写出这样高点击文案的。首先，该文案利用了择优心理，什么是择优心理？有时，你担心用户觉得你价格贵，怎么办，那就拿他过去花同样的钱买的东西进行比较，看起来价值不如买你的产品。其次，这个...

写在开头：这篇文章有点长，如果你现在有足够的时间，请耐心读到最后.如果你现在时间不充裕，那么请先收藏过后再看，答应我，不要匆忙浏览。因为这不仅仅是一篇关于"农业电商"的文章,更多的是分享如何策划一个产品详情页的思路.而这种方法论,适用于任何类目.正文:在微信和各种平台里时常有同学问我：“老师如何才能做好农业电商”“我家有个豆腐坊，做出来的豆制品都是无添加的好东西，可以在网上卖吗”“我们村有很多XX水果，我也可以开个店吗”每次我都不知道怎么回答，真的，不是我不肯分享经验，而是我自己亲身经历过做农产品的种...

事情的起因是这样的，我新接了一个男式皮鞋的直通车主图设计。甲方是这样要求的。而在深入了解产品之后，我发现产品本身并没有太多特色，像"头层牛皮","手工缝线","舒适防滑"等等,这些要素大部分皮鞋都有。而它的价格和版型也不是很有优势。咋办呢？注意!!!当我们的产品没有明显特征和优势时，我们要的就不是深挖价值点，而是更好地表述价值点。目标确定，出击！关键词：新颖商务说到“商务”，我的第一反应就是《半泽直树》或《广告狂人》里那些穿着三件套，皮鞋亮的能照出人影的大叔们。然而，如何在庄重，正式的商务场合...