内容营销

Z世代正在逐渐成为汽车消费的主力军。哔哩哔哩洞察与益普索此前共同发布的《Z世代汽车观洞察报告》发现，有83.7%的Z世代有明显购车意愿。B站官方统计显示有67%的Z世代表示一工作就买车，84%的Z世代打算在高中、大学准备驾考，作为互联网原住民的Z世代认为KOL影响着他们的汽车观，越来越多汽车品牌嗅到了这一行业趋势纷纷入局B站抢占Z世代消费者心智以及流量资源。传统汽车品牌五菱在B站的跨圈层营销布局非常值得一看。五菱汽车品牌诞生于1985年，已经是一个家喻户晓的汽车品牌，但是大众对于五菱的印象一直是“拉货面包...

双十一过后，市场有短期的内需空乏出现，不少商家的状态就是店铺转化率低、ROI差、各种售后问题满天飞，这个时间点可以说是商家最迷茫、最想放弃的时候。那这个阶段的店铺要怎么来运营操作呢？这个阶段，可以说早已不是什么货与货之间的较量了，而是要进行心态和技术战略之间的比拼了。提前做出双十二的布局，利用这大促环境打造出一波属于自家店铺的优质爆款，才是我们该做的。难不成面对双十一的2684亿，各位的双十二还要选择继续观望吗？一、用付费推广打造爆款（今天重点讲下针对蓄水期，直通车推广计划要如何布局）。直通车、超级推荐以...

这是新消费内参第1504期文章作者：龙猫君来源：新消费智库新消费导读如果要问我在2021年，最看好什么商业模型。我一定会说我最看好内容+消费品。这不是我在第一天提出这个概念了。在四年前，我就很相信一件事情，媒体内容有一天一定会与品牌深度合谋。内容即营销，内容即产品，内容成为产品的一部分。至于所谓的短视频风口或者直播风口，只不过是内容的变种，从阿里淘系生态全面拥抱直播与短视频化，我们已经渐渐看到了这件事的趋势。所以我打算来谈谈2021年这一波最大的给消费品牌的机会。以童装、白酒、护肤三个行业为例重新理解内容...

文章源自营销老王转载请注明场景，本是一个影视用语，指在特定时空下的事情，由人、物组成的画面，消费者置身其中能够触发用户的沉浸式体验。举个身边的例子：买房的时候，售楼处都会装修出样板间供大家参观，打开门的时候，左手边是客厅，客厅敞亮，沙发舒服，还有个60寸大电视其乐融融，厨房紧挨着客厅，做饭的时候，家人就在餐厅坐着....就是一种代入感，仿佛客户真的就是在自己家，你说客户能不心动，好感度油然而生。01大家的生活，到处充斥着广告信息，有功能叫卖的，参数列举的，情感共鸣的等等，消费者早已经麻木，此时场景化的营销...

随着淘宝的发展，淘宝的店铺越来越多，产品同质化也是越来越严重，客户想要找到自己喜欢有高质量的商品，就可以从有好货、淘宝头条、每日一点和必买清单等等版块去寻找这些版块一般来说，流量比较高，所以很多商家利用和淘宝达人、找淘客推广，这样使得店铺流量和销量增加，那么现在在有好货版块推广的时候需要注意什么呢？先着重说下“有好货”版块的特征：有好货的定位主要是针对的消费人群是属于中高端人群，为中高端人群，发现和发掘新奇特、有逼格的精品导购平台。如果店铺是价位偏低的产品，那现在就不适合有好货这个类目。一般推送的产品要是...

大家好，继续和大家见面了哈。谢谢大家一直以来的关注与支持。神圣不知自己是否分享的有用，但最起码全部是经验之谈。而我不喜欢放上很多数据的重点原因也和大家说过：每个类目是不同的操作方式，放数据容易误导大家。因为我2012年时候还没创业，在公司里是担任运营总监，做的是雷士（灯王）的店铺，每个月营业额那个时候已经有600-800万了。然后出来创业后，有一个天猫店很类似雷士的款式、风格、价格的，给到我们做，我们硬是没做起来，一个月就只有20-30万左右营业额。这是为什么呢？是因为每个店铺的起步点不同、每个店铺的运营...

现在内容营销在淘宝运营里是一个高频词，可以说内容营销是淘宝运营必备的技巧之一。在探讨这个主题时我们首先要达成一个共识，这是一个知识变现的年代，如果我们能够在某一个领域成为大神，成为意见领袖，那么就可以通过自己掌握的能力在很多平台发挥自己的优势，为那些寻求知识的人提供他们需要的价值，从而得到由知识变现所创造的一笔可观的财富。在现在自媒体风行的当下，每个人都是一个媒体，我们每一个人都可以成为自己的超级IP，打下自己的品牌，做内容化运营的目的就是如此。首先要记住，你是活的，活有灵魂才可以融入，才可以有更多的可能...

引言阿芙精油是第一批淘品牌，也是现在为数不多还活着的淘品牌。其实最近几年，阿芙精油的业绩并不好，创始人雕爷险些在去年把阿芙卖掉，结果没卖成功，不过雕爷不愧是营销大师级人物，阿芙精油通过调整了品牌定位和营销手法，再次成为头部品牌，今天我们就来聊聊阿芙最近的一些打法。近两年，美妆国货品牌有一轮很大的崛起，阿芙精油也算美妆类目，是第一批真正在淘宝崛起的国货品牌。但是，最近两年崛起的品牌显然要比阿芙厉害很多，包括花西子、完美日记、苏西苏、HFP等，都排在各自类目的前三、前五。为什么最近几年国货品牌会集中井喷呢？其...

大家好，今天来说说内容营销吧。相信大家对于内容营销这四个字都不会陌生，也都知道这是一个不错的引流渠道。问你们一个问题，你们觉得什么是内容营销？内容营销该怎么做？很多商家对于这个问题的回答就是，做内容营销就是做微淘，认为做微淘就算是做好了内容营销了。微淘是内容营销没错，但淘宝的内容营销却不仅仅是微淘，在整个淘宝生态平台中，还有其他很多的内容营销渠道可以为我们所用，为我们实现引流的效果。在做内容营销前，我们先来了解一下什么是内容？内容其实就是我们平时所看到的一切文字、图片、短视频、直播都属于内容，然后我们通过...

我们都知道，在千人千面的当下，个性化推荐能够更大限度的提高UV价值。千人千面的原理就是通过客户以往浏览和购买的习惯、爱好、性别、年龄等，抓取客户最需要的产品推荐给客户。而客户也从传统的购物模式（搜索下单）——看产品详情页、评价、店铺的装修风格、图片的调性等最后确定是否购买。到现在淘宝头条，有好货、必买清单、淘宝直播、微淘广播、买家秀等，这些内容板块的新增，让我们知道了淘宝的营销方式发生了变化，官方都基调已经从目的性购买过度到逛了。所以现在想要做好淘宝，就要做好内容营销。那什么是内容运营呢？我们常见的内容运...