十一

今年的“双十一”，注定不平凡，毕竟，这是阿里精神领袖克里斯“马”正式缺席的第一年，也将是继任者张勇能否扛起阿里稳续增长大旗的第一张大考卷。亚历山大吧。也难怪，主场作战的阿里至今还未公布双十一的玩法细节，而京东早已率先召开盛大的双十一启动发布会，甚至喊出了要“打造11.11新主场”的挑衅性口号，就连苏宁、国美也已经开始摩拳擦掌，相比以往，这样的局面和氛围实在是有点吊诡了。一、守618、攻11.11，京东想干什么？这些年，618、双十一已经成为电商的年度盛事，在这两个剁手节日里，京东和阿里各自占领了一个制高点...

10月15日，以“好物享低价服务更放心”为主题的2019“11.11京东全球好物节启动发布会”在北京举行，宣布今年双十一将从10月18日正式开启，并推出“超级百亿补贴千亿优惠”让利。双十一：京东加速挺进下沉市场发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布了今年京东双十一的“三大战略和九大布局”，即通过打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略，在5G、生活服务、大秒杀、全民互动、海囤全球、PLUS会员、新品、预售、京喜九大领域的重点布局，让一二线城市用户尽享极致的购物体...

转型升双十一前夕，京东五星电器迎来新店“开业潮”，包括扬州御龙湾店、镇江月星店、淮北吾悦广场店、河南漯河永冠店、宁波宏泰广场店、启东吾悦广场店等超6家体验店在线下相继开业迎客，前来体验和选购家电的消费者络绎不绝，人气异常火爆！（图：河南漯河永冠店开业门庭若市，人流挤到水泄不通）京东五星副总裁景星表示，现下而言，双十一已从单纯的消费进化为线上线下场景式的消费体验，顾客前往实体店消费的欲望越来越明显，通过加速传统门店的级，有效地激发下沉市场的消费活力，满足消费者的体验式需求。（图：消费者对五星门店京东同款商品...

今年或往后几年，双十一竞争的焦点无疑将继续围绕市场下沉进行。10月15日，京东率先举行了全球好物节的启动仪式，在会上韩瑞宣布京东全新的社交电商平台“京喜”正式上线。紧随其后，阿里打出了天猫和聚划算的组合拳，蒋凡透露，聚划算将作为天猫双十一提升新用户、带动下沉市场用户深度参与天猫双11的引擎，为天猫带来1亿的新增下沉市场用户。作为京东、阿里挖掘下沉市场的杀手锏，京喜和聚划算的较量已然开始，尤其是在京喜正式接入微信一级入口，获得这一关键导流工具后，据悉当日成果斐然。开启还不到一个小时，京喜销量即突破100万单...

文|李永华来源|螳螂财经（ID:TanglangFin）天猫、苏宁、京东……一年一度的双十一，一年一度的例行发布会，一切“照旧”进行，各巨头仍然都在强调自己将有多么让利、补贴有多么大，单位往往是百亿以上。但事情也在起变化，都知道这个时代促销已经审美疲劳，零售平台也开始做一些价格之外的事。天猫蒋凡在发布会上大谈环保、谈生态、谈绿色消费，京东则提了一个“三大战略、九大布局”，从产品、会员和下沉等角度强调不光有价格还有多样玩法，而苏宁则更甚，整场发布会巨额补贴和降价只是某种程度上的“点缀”，其场景零售、1小时场...

10月21日，主题为"场景引力"的"2019苏宁易购双十一全民嘉年华"发布会在北京举行。会上,苏宁易购重磅推出场景零售战略,发布了“1小时场景生活圈”、场景会员、场景零售OS三大重要举措。苏宁易购2019双十一的三大举措在今年的双11购物节前，苏宁提出的场景零售战略，其目标就是要让消费者尽享“省心、省力、省事”的消费体验。而所谓1小时场景生活圈，就是因应这个“省心、省事、省力”的愿景而来。苏宁认为，为了让消费者拥有最佳消费体验，能够“省事、省力”，一切的购物、服务、送达都必须在1小时内触达用户。为...

眼下，双十一，已经从一场促销活动演变成全民购物节。10年间，双十一经历了三次蜕变式成长：从最初的拼价格到后来的拼服务，到现在的拼体验，双十一对中国零售的改变有目共睹。那么，下一个十年的双十一该走向何方？10月21日，苏宁易购总裁侯恩龙给出了苏宁的答案：场景零售。双十一已进入了一个新的时代，双十一不是价格战的双十一，双十一是服务至上，体验为王的场景零售。为此，苏宁在21日的发布会上推出了“1小时场景生活圈”服务。省时、省力、省钱什么是“1小时场景生活圈”？它能为用户带来哪些价值？苏宁零售用户与平台经营集团副...

11月10日晚，由苏宁易购与湖南卫视联合举办的“11•11嗨购夜”如期举行。这场被舆论和广大网民们关注的“狮晚”，在双十一期间为广大网民演绎了一场精彩绝伦的视听盛宴，也将苏宁的影响力推向了新的高度。据苏宁方面数据显示，晚会开播4小时全站流量同比上升267%；新用户在APP上平均停留时间同比上升4分28秒；主站的加购产品数量同比上升139%。压轴“狮晚”，苏宁90后少帅张康阳走上前台“狮晚”播出期间，苏宁方面在各平台端发出了总额高达10亿的“红包雨”福利，让忙着网购的观众们情绪嗨到极致。贯穿整场狮晚的红包、...

电商“二选一”之争在今年双十一愈演愈烈。腾讯系三大电商京东、拼多多、唯品会，相继加入起诉天猫的阵营，格兰仕也在其中横插一脚。混战之中，今年的双十一显得颇不平静。然而，打战并非是双十一营销造势的唯一选择。尽管，京东、拼多多、唯品会铆足劲儿往阿里巴巴身上贴，后者依然无动于衷。而苏宁则完全超脱于纷争之外，在正面战场上走一条属于自己的路。苏宁为什么会这样超脱？想必是：手中有粮，心中不慌。“二选一”纷争为何再起？“二选一”并非是今年才有，而是天猫和京东延续了多年的话题。从打口水战到打官司，到今年旧事重提。尤其是在今...

每年的双十一都是电商争相竞技的角斗场，今年的双十一还没过完，京东就已经先行交出了一份喜人的成绩单。在截止到下午三点左右的统计数据中，北上广购买力深持续占领前位，四川省购买力不断攀升。同时，京东继续发力低线市场，京东大数据研究院首席数据官刘晖指出，低线级市场多数是在微信下单，说明是社交电商带来了下沉市场的用户增长，同时用户画像更年轻，男性更多，但是可能是因为刚刚加入电商大促，尚未形成成熟的体系。另外，低线对于高档消费的商品愈发关注，奢侈品消费同比增长230%，家具同比增长136.5%，这说明低线城市在京东开...