品牌直播

近日，李诞因[Ubras]内衣带货文案中“让女性轻松躺赢职场”等陷入争议，虽然品牌方发布道歉声明，李诞也删除相关文案，并就自己的不当措辞致歉，但对品牌的口碑依旧造成了负面影响。随着女性力量的崛起，“她经济”成为互联网媒介语境下衍生出来的女性消费主题。品牌理念也成为了消费者的考虑要素之一。在刚过去的“妇女节”活动中，提倡“NOBODYISNOBODY（微而足道，无分你我）”，鼓励女性自我认同，欣赏多元之美的内衣品牌[NEIWAI内外]（以下简称：“内外”），圈了一大波粉。本文根据知瓜数据平台“内外”近期的数...

MAR2最近，业内团体也在热烈讨论抖音2021年新的电子商务政策，各种好消息如野火般蔓延。抖音电商作为电商平台的后起之秀，从第一个抖音春节购物节到抖音支付，再到春节联欢晚会，抖音电商在新的一年里做了很多大动作。助教：鹿鸣|作者：搜索书生今天是搜索书生陪伴您的第1721天内部发布消息，今年抖音电商与品牌签署的年度盒中，明确提出将企业自播部分的年度盒销售返利追加20%的利润。简单来说，抖音电商为支持品牌自播，将在品牌方合同约定的履约返利的基础上，再给予20%的返利。不仅如此，为了邀请品牌商加入抖音，每年框架G...

近90天内在李佳琦直播间出现三次，累计销量近100万，两次夺得单场直播销量Top1。年轻品牌[王小卤]是如何做到上天猫一年就累计卖出4000万袋“虎皮风爪”，将品牌打造成为卤味界一颗冉冉升起的新星呢？（知瓜数据-商品分析近90天）品牌核心商品的直播投放路线2019年初，直播带货刚泛起涟漪，王小卤创始人王雄开始研究电商运营，想要在这片蓝海中为品牌扎稳脚跟。最先投放了陈洁kiki直播间，首次投放淘宝直播便直接“卖爆”。尝到甜头的王小卤品牌正式入驻天猫，开设天猫旗舰店，在更多的直播间投放商品，并且2020年61...

三八妇女节刚过去不久，和往年一样，各大电商平台争相借势推出了“女王节”电商节日，与以往女神节主题相比有所不同，新主题带来了怎样的淘宝电商变化，本期知瓜数据将进行洞察女性消费新趋势。本次淘宝女王节活动几乎覆盖全行业，囊括了服饰、母婴、美妆等多行业，知瓜数据根据女王节2.24-3.8期间对美容护肤、美妆淘宝直播数据进行统计并分析。据知瓜数据显示，女王节主播数、开播场次超55W，观看次数超43亿，美容护肤商品数超60W，美妆商品超32W。不出所料，薇娅、李佳琦和雪梨依旧成为榜单TOP3。其中薇娅以超1700W总...

5月24日20：00，2021年天猫618正式拉开帷幕。本次618依旧分为预热期和正式期，其中正式期分为三个阶段，6月1日-6月3日开门红为第一个阶段。我们整理和分析了本次618预售期和开门红期间的直播相关数据，进行如下分享。01护肤、家居类产品最受直播粉丝欢迎据官方数据显示，天猫618淘宝直播6月1日首小时成交额便超过了去年全天。作为淘宝直播的TOP级播主，薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝，在此次预售和开门红期间，取得相当亮眼的成绩。预售开启当晚，薇娅和李佳琦的直播间观看PV双双破亿。6月1日，薇娅和李佳琦...

2021年，直播电商的关键词，从“红人带货”秒变为“品牌自播”，这其中，有平台的推动，有品牌的自觉，有服务商等第三方机构的助力，也有标杆品牌的示范和引导作用。当在新流量平台自播成为了品牌必考题，且通过自播实现月销千万甚至过亿的品牌案例不断增加，我们有必要再来做个简单复盘：在抖音、快手，玩儿得好的自播品牌，到底都掌握了什么样的运营秘笈？抖音：精细化流量运营是自播核心在抖音，自播数据表现优秀的品牌所属行业，与电商大盘表现趋近，以服饰鞋包类占绝大比重，此外还包括有：美妆护肤、食品饮料、珠宝首饰等品类。代表品牌有...