品牌定位

最近发现一个品牌定位做得挺不错的商家（其实人家不是最近才做得好，是我发现得晚罢了）很值得我们借鉴参考，同时需要思考的是，在我们自己所在的类目应该如何定位才适合。品牌名：JUSTMODE类目：家居用品/太阳伞/雨伞平均客单价：100元左右这个商家所在的类目其实也是一个同质化极其严重的类目，只要有一款伞款式爆了，用不了多久，全淘宝都有了还有好多做劣质低价的厂家型商家在搅局，十几二十块一把伞，贵一块都会来砍价的那一种。虽说伞这个类目在线上还没有像说起手机就想起苹果这样的标杆性品牌，但也有“天堂伞”这样的线下老牌...

今年3月11号，完美日记的母公司逸仙电商发布了首份财报，财报显示：2020年全年实现总营收52.3亿元，同比增长72.65%。然而与之相对的是，其全年净亏损高达26.88亿元。2020年是完美日记的重点战略投入期，包括布局线下、产品研发及品牌升级等方面均进行了重点投入，收购了小奥汀和、国际高端护肤品牌Galénic等，并邀请周迅、戳爷、罗云熙、朱正廷等代言人，力推品牌高端化。然而，完美日记此次亏损如此之大，主要还是因为销售和营销费用占比过大。2020年，完美日记销售和营销费用高达34.12亿元，同比增长1...

引言最近我读了一些视觉设计方面的书，其中有一本书让我印象深刻，就是视觉锤，这本书的作者劳拉里斯，是定位理论创始人阿尔里斯的女儿。定位理论我相信你一定知道，可以说是做零售的必修课，而视觉锤可以理解成，定位理论的实战落地。视觉锤就是用视觉的表现方式，让它变成一把锤子，你需要把钉子通过锤子，牢牢地钉在用户的大脑里，所以定位是语言的钉子。我们都知道，就算你的产品功能再多，也只能打一个核心卖点，这是定位理论的核心，比如汽车要罗列卖点，可以有几百上千个，包括汽车舒适度、零百加速、刹车性能、安全性等。但是你会发现，任何...

大家好，我是大人物，你们的人物哥！又见面了！总能看到有人在抱怨，说淘宝现在越来越难做了。我感觉其实不是他难做，而是你没有跟上他改变的脚步。后期会逐步分享些店铺的玩法以及具象的运营思维，希望能帮到现在仍迷茫的你。那今天先与各位从以下五方面聊聊——新店新品起爆应有的基本思路。A市场分析1市场大盘近两年的市场增长值，让选择不盲目，操作更有方向性。成交金额占比和属性交易占比，来明确店铺的细节定位，以及具体要推什么产品更为合适，有清晰的预判自然能少走弯路。行业现状分析，同行竞品卖的好的他们的优势是什么，重要发展渠道...

大家好，我是电商平台汇！最近总能看到有人在抱怨，说淘宝现在越来越难做了。我感觉其实不是他难做，而是你没有跟上他改变的脚步。后期会逐步分享些店铺的实操玩法以及运营思维，希望能帮到现在仍处于迷茫期的你。今天先与各位从以下五方面聊聊，新店新品快速起爆的基本思路。一、市场分析1、市场大盘近两年的市场增长值，让选择不盲目，操作更有方向性。成交金额占比和属性交易占比，来明确店铺的细节定位，以及具体要推什么产品更为合适，有清晰的预判自然能少走弯路。行业现状分析，同行竞品卖的好的他们的优势是什么，重要发展渠道是什么，营销...