如果一个店铺钻展做得好，它是不会缺流量的。在写运营系列之前，先发布这一个外篇，因为它实在太过重要，将会改变大量钻展投手的操作习惯，也可能改变一些店铺的命运。
尽快投放和均匀投放
尽快投放效果惊人
很多人可能都和我有同感，在春节前，钻展非常好投，随便投都能做到ROI3.5以上，但春节之后，进了三四月份，钻展变得艰难起来，CPC一路往上涨，ROI想做到3已没那么容易了。
去年我也曾经简单尝试过尽快投放，但受限于当时的店铺，没作进一步的研究，到了今年，因一次偶然的机遇（后面会写到）进行尽快投放测试后，最终把大多数计划调整为尽快投放。
之所以4月份和5月份只截取前半个月的数据，因为这二个月下旬都有参加活动，所以只截取日常投放的前半个月数据作为均匀投放和尽快投放的数据对比。
与4月份的数据相比，同样的定向人群，差不多的创意和溢价，只是更换了投放方式，很明显点击率上升了，CPC下降，收藏成本大减，ROI更是直接翻倍。
可能你们会想，这ROI还可以，肯定店铺内功不错，其实不是的，我查看了四月份和五月份的店铺自然搜索转化率，只有0.6%不到，但钻展的转化率则是在1%以上，至于我是如何做到这一点的，可以看看我以前发布的钻展系列。
尽快投放相对理论
以前大家不太敢尝试尽快投放，主要是无力对抗通投，而如今，随着6月4日所有位置调整为底价0.01元后，非刻意的通投已成为了历史，我们也应该试着改变，也许就此在钻展打开一条路，从流量困境中走出来。
尽快投放的机制决定了它存在这样的特点：
（1）：同样的预算若需要消耗在同样多的时间段，需要适当降低溢价或精减地域；
（2）：单个小时来看它不像均匀投放基本只在每个小时的中间部分有消耗，尽快投放会充斥所有时刻，特别是每个小时低竞争度的后半段，从而获得更低的CPM和更高比例的精准人群；
（3）：全天来看，它不像均匀投放那样，低竞争度的小时跟高竞争度都消耗同样多的预算，而尽快投放可以把更多的预算消耗在低竞争度的小时内，这样可以降低CPM和购买到更高比例的精准人群。
