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三年间,腾讯如何让传统文化走近亿万年轻人

来源:整理 时间:2022-08-13 08:06:45 编辑:派代电商 手机版

腾讯围绕与故宫的合作,是围绕故宫核心IP,以社交、游戏、动漫、音乐、工具、青年创新赛事、人工智能、云计算、LBS、眼动技术十大文创业态与前沿技术,推出故宫QQ表情、《奇迹暖暖》游戏、《故宫回声》主题漫画、《玩转故宫》小程序、“我的国宝色唇彩”换妆美图、《古画会唱歌》数字专辑等十余款优秀代表作。

所以挖掘IP和利用移动互联网传播传统文化,不仅仅是内容的改变,更要升级到技术层面,对于IP的内容挖掘,可以看到类似故宫这样的IP,完全可以与漫威世界相媲美,并且这是中国所独有的,但如果没有互联网技术的支持,基于IP的利用也仅仅是内容的挖掘。

新的技术利用,带来的就是基于文创和文化传承领域更深的契合,可以完全深入到用户的日常生活中,做到润物细无声,在游戏、拍照、漫画、影视、音乐等泛娱乐形式下,做到内容和文化的传播,在新技术的配合下,基于IP的打造和产生的商业价值可以看得到。

不过能做到这一步,必须要整合更多的平台资源,而腾讯是最早关注和践行的,并且是定义了相关领域,2011年,腾讯首次提出“泛娱乐”的概念,得到业内认可,成为业内这几年依旧深刻研究的行业,而今年年初,腾讯基于对发展阶段的判断,宣布把“泛娱乐”升级成“新文创”战略,更关注IP的文化价值,关注塑造IP的方式、方法升级

传统文化的互联网化 为什么腾讯要做长线

对于年轻人市场,更多的互联网公司喜欢功利地巨额购买IP,而很少愿意花时间建立一套机制。从故宫宣布与腾讯合作,时间已经过去了三年,在功利和短视的互联网江湖中,能够持续在某个领域发力,腾讯不止做了三年,而是七年。

从与故宫的深度合作中,可以管中窥豹,看到“新文创”战略的冰山一角,腾讯自我对于打造“新文创”的认知是:保持耐心,更加持续、长线的塑造IP。真正的耐心,不是简单的态度,而是一种能力,是一种长线、系统构建IP的机制。

传统文化并不代表着守旧,反而是数千年来一些优秀思想的沉淀,不断的进化成符合时代特点,并且利用新的方式和技术传播,过去是活字印刷和纸张,现在就是“数字文化”。笔者认为,“新文创”战略的背后,是依靠中国原生文化,利用互联网技术打造“数字文化”。国家现在提倡传统文化的复兴,所谓复兴不仅是内容的传承,更是希望优秀的传统文化继续成为中国人的“软实力”,而与其放任其他国家的“文化侵略”,通过符合时代特点的文化传承机制,必然会提上日程。

所谓二次元不仅仅是外来文化的影响,换种角度来看,也是一种内容形式和技术,但在国内依旧缺乏深度培育的机制,在不少企业还在畅谈企业价值观和企业文化的时候,腾讯把国家级层面的传统文化传承,利用互联网的技术,变成了企业长期要做的事业,不仅打开了更远的视野,其实也给自身未来的商业价值铺垫了更远的布局。IP的培育,迪士尼和漫威给了中国企业更多的启发,在巨大的中国市场面前,商业价值毋庸置疑,但我们也应该看到“数字文化”的内核基础是内容,更深的还是背后的文化传承,这才是中国社会发展的压舱石,也是数字文化的终极意义。


文章TAG:文化传统腾讯

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