易烊千玺一曲《丹青千里》,千里江山图所展现出的魅力,除了在王希孟笔下恢弘的青绿山水画作,千年之后又被年轻人演绎成流行古风歌曲传唱,对于现在的年轻人可能无法体会千年前“独步千载,殆众星之孤月耳”的意境,但不妨碍变成他们听得懂的音乐去体会宋代艺术的另外一种美感。《丹青千里》在QQ音乐的火爆,背后是故宫和腾讯、QQ音乐联合举办的Next Idea音乐创新大赛,以故宫11幅传世名画为创作主题,征集到青年人创作的近600首音乐作品,并将其中一批优秀作品打造成数字音乐专辑,传播的途径就是移动互联网。
现代文明的发展,让文化的传承方式发生了很多变化,比如纸和活字印刷的发明,让书籍不再昂贵,更加能够世俗化地传播知识,现代科技通过无线传播有了电台和电视,而现在有了更加先进的互联网,知识和文化认知同样在进步。笔者认为,这是基于人类文明的自我进化过程,不断过滤出优质的方式,转换了其中的语言,换做同时代能够认同的声音,这样不会出现断层,而消失在历史长河中的,有一些是遗憾,但更多的是不能适应时代变化而自我淘汰,这基本上是一套良性机制。
所以,移动互联网带来的文化改变,并未改变人类对于美好未来努力而设定的文化架构,年轻人未来照样要在相近的社会文化熏陶中成长,变化的则是传播的方式转化,或者说移动互联网各类传播方式,必然要将优质的内容进行“翻译”,比如说把千里江山图变成了更多的图文,甚至是音乐,通过多种文创方式让大众更容易接受。
为什么说新技术成为ACGN发展趋势
庞大的市场是所有互联网公司追逐的战场,数据显示,2016 年我国动漫行业产值为 1320 亿元,这一数据在 2017 年增长了 10%,达 1500 亿元,估计在 2018 年底,动漫行业产值为 1650 亿元。但巨大市场的利益驱动下,市场并不健康。
在ACGN领域,尤其是基于N(Novel)的IP,就是网络小说的改编,目前成为主流的泛娱乐的呈现方式,但诟病也很多,比如演员演技差,内容与原著不符,巨额投资之后用户预期和实际落差大等,其实这都是互联网短视和功利的体现,ACGN在国内的落地,还停留在简单的应用层面,很少触及真正的文化领域。
以故宫为例,故宫本身就是一个大的IP,即便不是ACGN的二次元,也是一个足够挖上无数年的巨大IP,从《戏说乾隆》、《宰相刘罗锅》、《康熙微服私访记》、《还珠格格》等,再到现在的《如懿传》、《延禧攻略》,转变的还是符合时代气息的IP背后的内容挖掘,但如果放到移动互联网时代,仅靠内容的变现是远远不够的。