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TMD寒冬中前进,光凭流量能讲出一个好故事吗?

来源:整理 时间:2022-08-13 07:54:42 编辑:派代电商 手机版

TMD寒冬中前进,光凭流量能讲出一个好故事吗?

TMD寒冬中前进,光凭流量能讲出一个好故事吗?

2. 业务单一,缺少生态的护城河

在2010年前后,BAT三家就已经初步完成了其生态建设,并构建了互联网的三个基本赛道,第一条赛道是人与信息连接,这一条赛道目前由百度领军着;第二条赛道是人与商品的连接,也就是电商类,虽然有京东、拼多多参与竞争,但这一条赛道仍旧由阿里把持着;第三条赛道就是人与人的连接,这是社交平台的奥义所在,这一条赛道,毋庸置疑归腾讯占领。

目前来看,这三个连接是现阶段其它产品无法取代的需求,而这种不可取代性,除了技术和使用体验上的保障,更是品牌和产品的联动效应。

对比BAT,TMD的生态相对初级,在C端,没有形成支付闭环,在B端,也很难通过商家社群竞争的塑造来获取平台型超额收益。其中,今日头条尤甚,头条系的生态布局相对单一,缺少熟人社交、零售等生活服务类目的布局,具有很强的可被替代性。

微博CEO王高飞早前曾说过,“中国的手机用户普遍会在12个月左右换一次手机,没有社交关系的纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户。”

3. 屡试屡败,TMD越来越着急

除了流量增长变缓,业务生态不完善,TMD急于求成的心态也是其处处树敌的原因。

过去的几年,美团在共享充电宝、无人货架方面已经折戟沉沙;滴滴为了狙击竞争对手,进入外卖领域实属疯狂之举,顺风车事件也斩断了其主营业务之一;而缺乏账号体系和社交体系早已让头条如坐针毡。

还未上市的今日头条和滴滴,其心态更是难以放松。滴滴在2018年的企业危机自是不用强调,目前,滴滴已经放慢融资计划,并考虑在今年下半年进行IPO。

而头条在资本市场的估值波动剧烈,去年3月放出估值500亿美元的消息,到5月Mary Meeker给出的估值仅有300亿美元,10月完成25亿美元的Pre-IPO融资,估值又突然蹿升至750亿美元。

字节跳动已经为IPO做了许多准备工作,包括陈林接任张一鸣成为今日头条CEO,推出小程序打造开放平台,以及布局互联网金融服务平台“放心借”。不难看出,今日头条在这种冲刺关头,心情是越来越焦急了。

互联网寒冬,头条、美团、滴滴还面临更多的难题

康波周期告诉人们,每一个大的经济周期都是50年左右,其中,先有15年是衰退期,接着20年是大量再投资期,后10年是过度建设期,过度建设的结果是5~10年的混乱期,从而导致下一次大衰退的出现。


文章TAG:故事流量寒冬多元

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