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笨公司苏宁忽然会玩了

来源:整理 时间:2022-08-12 20:28:44 编辑:派代电商 手机版

双十一之前,阿里把控了很多主流媒体的流量,苏宁拿着钱买不到大规模的流量,怎么办?

那就在内容上制造话题,在社交媒体上引流,这么大的曝光量给苏宁易购的网站带过去的流量很惊人,因为你想要免单,你总要先下单吧,这就是针对性引流。

不过,这还不是高潮。

打脸双十一,如何彻底引爆社交媒体?

双十一前一天,南都丶扬子丶京华齐发6联版逆天广告,打脸双11,整个广告言辞画风网络化,内容大胆直接:“熬夜扑个空,你Y神经呀”丶“快递等半月,你Y很闲啊”丶“人家造神话,你去围观啥”……

笨公司苏宁忽然会玩了

这个视觉差极其强烈的打脸广告虽然爆发时间很短,但社交化传播效应极佳,据苏宁后来统计,短时间上亿阅读量,而且产生了比惊喜官广的多的用户自发病毒式传播。

笨公司苏宁忽然会玩了

笨公司苏宁忽然会玩了

这又爆发了新一轮的转发,棋逢对手的局面,往往最耐看。

其实,如果你留意今年双十一大战的场景,苏宁和阿里好像掐的最厉害的,是声量最大的,都是拜这一组广告所赐,但其实,几乎都参与了双十一大战,但是没有形成自发的话题热议。

也正是这件事之后,我开始觉得苏宁忽然会玩了,以前,一副零售正规军的样子,动不动就是高大上,我零售功底好,我有钱,我有供应商优势,我敢打价格战,但效果都不好,反而引起很多人攻击,现在,他们忽然学会用玩的思维做电商了,他们的O2O购物节,自己戏称二蛋节,而且真的是在双十一当天,每人两个鸡蛋,李斌亲自煮鸡蛋丶发鸡蛋,真的是要戏虐到底啊。

我感觉,苏宁现在敢于放开来玩,是因为被骂的少了,实话不中听,但这是事实,以前被骂的很厉害,网站宕机,快递变慢递,退换货不及时,全微博都在吐槽。

经过今年上半年的修整,“最难的时候,我们熬过去了”李斌这么对调戏电商说,现在找到感觉了,社交营销也敢于玩了,为什么敢于玩?因为有底气!为什么有底气?因为不怕吐槽了!

把所有员工拉进来做口碑,你想想要是做不好是什么后果?李斌自己在微博上送惊喜,要是所有微博下面都是催问我的快递啥时候到啊?这个惊喜怎么送?

玩社交营销一定是口碑做好了,服务做好了,才敢玩,没有好的口碑,做社交根本就是找死。

李斌说,苏宁这半年就抓服务了,依靠门店两个小时配送,贴膜丶免费清洗等等一系列的服务都招呼上了。

更大的改变是,这些服务可能会占据苏宁线下门店的三分之一空间,这是另一个话题,苏宁传统门店的裂变,即将开始,下次有空再把这套变革体系说给你听!


文章TAG:苏宁公司广告服务

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