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360手机助手的“孤独”求索:从分发渠道向服务平台的转型与进化

来源:整理 时间:2022-08-12 18:21:35 编辑:派代电商 手机版

360手机助手的“孤独”求索:从分发渠道向服务平台的转型与进化

在互联网巨头的世界中,周鸿祎从来都是最不按常理出牌的那一个。

这一次,360又搞了个大新闻,旗下应用商店360手机助手发起了一场声势浩大的活动——“乐次元礼约计划”。

7月4日至31日活动期间,用户登录360手机助手,进入活动专区下载相关APP,就有机会获得总数量高达20万份的泰国五日游和360手机、现金、虚拟金币等奖品,活动投入资金超过4亿元。

360手机助手的“孤独”求索:从分发渠道向服务平台的转型与进化

与此同时,另一场名为“4小时逃离北上广”、以30张机票撬动了百万人参与的营销,却在朋友圈刷屏之后陷入暗箱操作的疑云和消费情怀的声讨之中。

两相对比和印证之下,人们不得不感慨,终究还是“巨无霸”财大气粗,舍得投入。

一次“破墙而出”的创新

在很多人看来,这不过是360手机助手的又一次市场推广和用户回馈,只不过力度大了许多而已,但综合前期种种迹象和360的一贯作风来看,事情绝不仅仅那么简单。

众所周知,应用分发能够带来巨大的流量,向来是互联网兵家必争之地,竞争十分激烈。然而,随着人口红利的逐步消失和安卓用户增长速度的日趋缓慢,它的发展已经进入“瓶颈期”。

一方面,开发者和CP厂商想要以高性价比的方式获取真正有价值的用户越来越难。

另一方面,用户下载习惯也在悄然改变,过去那种主要依靠榜单发布、应用推荐和广告联盟的形式,在分发效果和精准度上已经大打折扣。

此外,传统应用商店还要面对来自小米等新崛起手机厂商带来的强大冲击。

360手机助手的“孤独”求索:从分发渠道向服务平台的转型与进化

在这样的竞争环境下,我们能够看到各大应用商店似乎陷入了某种焦灼状态,并不惜在产品技术、市场推广等方面加快步伐、加大投入以求“突围”。

不过,一个有意思的现象是,我们同样能够看到,在APP分发这件事情上,几乎所有的应用商店都有一个极为统一的现象,或者说短板:大家只关注、或者说重点关注的是开发者和CP厂商,却并不足够重视用户,也就是APP应用的下载者们。

长久以来,无论是粗暴的广告地推,还是在各路媒体、各种交流和分享会中强调技术手段、匹配机制和资源优势的行为,始终都在证明着这一点,应用商店的推广似乎总在一个“围城”里打转:他们希望每一个开发者和CP厂商对自己建立绝对信心,却在很大程度上忽视了能够从根本上影响开发者和CP厂商的用户的感受。


文章TAG:360周鸿祎BATO2O手机APP

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