网络甚至传言天猫平台要求商家618期间不参与京东等其他平台的促销活动，以胁迫的方式怂恿商家进行针对性的“上公告，发微博，下会场”。
面对如此“穷追猛打”，“京东618前期的销售增长还是给保下来了。”
但18日之前，天猫又重新逼迫商家在京东提价，“胁迫我们撤离京东618主会场，暗示商家如果不照做就会遭遇惩罚。”某服装品牌负责人称，“一些夸张的品牌没办法想撤离京东，又因活动促销计划早已提前确定无法更改，所以采取了疯狂提价的方式。比如裂帛，同样一件衣服，在京东的价格提到了天猫价的最高三倍。”
某品牌商家表示，“我们选择参加了京东的主场活动，天猫那里的流量就基本废了。本来这个月定的业绩目标，被二选一这么一搅和，能完成80%就不错了。”他说，此前每次”双11”和618都会发生‘二选一’，但没想到这次特别严重，“5月底的时候，天猫的小二就通过电话、聊天等方式发出‘警告’，希望我们不参加京东的大促、不用平台优惠券、不在相应会场出LOGO，否则就会遭到降权的处罚。”
为了防止服装商家大规模从促销会场撤出、确保确保618活动期间价格和库存的平稳，京东方面对于承诺参加会场的商家进行了库存和店铺装修的后台锁定，品牌无法直接退出会场，无奈之下只得做出自行调高价格的举措。据网友爆料，韩都衣舍等品牌在调价之前，其在天猫主会场的位置被沉到了底部，但在京东调高商品售价之后，其在天猫会场又被恢复到了核心资源位置。
拒绝还是接受?网店店主心里苦
“京东发布公告要求我们补差价，并给我们发了店内券，以此来拉平被胁迫上涨的价格，这样也算对天猫有个交代了。”但天猫方面仍然不依不饶，“后来就出了裂帛老总发微博说要退出京东的事了。”某网店店主这么说，“所以这事其实很简单，阿里在这里年起到了很坏的作用”“ ，“但毕竟还是会对店里的销量会有影响，天猫平台目前仍然是我们的流量大户，所以如果天猫坚持强势，我们也只能接受了。”他无奈地表示。
另外一家网店店主则更苦闷，“我们针对这件事的第一反应是，你天猫这是明显的店大欺客!但毕竟好多商家对天猫的依赖程度太高了，现实考量，着实难办。理智上讲，京东增速很快，在越来越多商家那里分量越来越重;但天猫既有优势在，如果必须二选一，大家会很苦恼。”
“这次二选一直接让我们这个月的计划一半都完不成。“某品牌负责人抱怨道，”因为这次的二选一事件搞得消费者和商家都怨声载道，网店店主心里苦啊，明明是可以兼顾共赢的事，非要弄的有你没我。““不过京东方面正计划接下来做一个返场清仓的活动，帮助我们消化未完成计划的库存。希望天猫方面也能多站在商家的角度，对为商家考虑一下，市场那么大，何必一定要二选一呢。”
