中国马拉松赛事
逐年递增
2011年 22场
2012年 33场
2013年 39场
2014年 51场
2015年 56场
“我们是一家体育公司，而不是互联网公司，传统体育产业怎么赚钱，我们就怎么赚钱。”
———悦跑圈CEO梁峰
融到动域资本1800万美元的B轮资本之后，一向在媒体面前低调的跑步运动APP“悦跑圈”开始注重在媒体上发声。
“不断烧钱而盈利遥遥无期”是部分互联网创业公司备受诟病的问题。而悦跑圈CEO梁峰接受南都记者采访时表示：“没有任何一个互联网产品像体育产品那么接近钱。”不过，2014年2月上线至今，体育产业早已不复当年。“这个世界变了，体育突然火了。”梁峰坦言，“我们必须跑得更快”。
挖用户
赛道边吸引专业跑者
随着“马拉松”在国内的兴起，跑步已经不仅仅是一种运动，而是上升为大家标榜自己更热爱生活的一种方式。2011年中国马拉松有22场，2012年发展到了33场，2013年是39场，2014年增加到51场，2015年这一数字刷新到56场，国内“马拉松”赛事如雨后春笋，数量逐年攀升。
悦跑圈踩着马拉松爆发的时间点诞生。2014年2月，悦跑圈发布其第一个版本的APP。悦跑圈CEO梁峰称：“很多软件也在烧钱，但是他们用户的活跃度不高，因为他们没有找对人。真正跑步的人，或者真正有意向跑步的人才是悦跑圈的目标用户。”但在梁峰看来，这类用户并不多。梁峰提供的一组数据显示，今年国内真正跑过十公里以上成绩的人，且保持一周有一次的人不超过3000万。根据中国田协的统计，2014年全程马拉松总完赛达到7.7万人次。梁峰称：“这个市场没有大家想象的那么大，很多人觉得自己身边都是跑步的人，但是并不表示说这些都是我们的用户，我们的用户是相对小众的。”
这些用户需要到赛道上去寻找，需要依靠口碑传播。“我们不做地铁电梯、商场广告，这些渠道吸引来的用户不精准。所以我原来比较反对互联网，反对体育产品直接砸钱做渠道，运动这个品类一定是要找到真正的用户，这才是有价值的。”梁峰表示。
留用户
跑团结合活动、赛事
“这个世界变了，体育突然火了。”梁峰的这一句感慨，折射出了目前运动APP的现状———大量运动APP横空出世，用户切换使用APP的“成本”非常低。
而在梁峰看来，悦跑圈是靠跑团支撑起来的。按照悦跑圈的规则，任何一个人都可以在悦跑圈上发起成立跑团，也可以加入其他跑团，悦跑圈会帮助“团长”运营和管理跑团。梁峰向南都记者介绍，很多跑团都有五六千人，但是一个跑团如果想要长久地保存下去，必须做很多小分团，“团员互相彼此熟悉认识，有共同的目标和爱好。”这与悦跑圈联合创始人齐宇强调的理念一致———“悦跑圈是做社交和圈层的概念”。
