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2017年,春节红包进入视频时代

来源:整理 时间:2022-08-19 02:21:35 编辑:派代电商 手机版

可以预见的是,基于微博网红内容生态的布局,相比于其他平台单一的功能互动,在红包营销场景的争夺上,微博已经开始逐渐拥有了高维打低维的优势。

视频红包营销,开启更大的视频广告格局

除了与直播结合,今年微博的红包互动另一大看点在于与短视频的结合,在指定的跨年期间内,用户观看指定网红们的拜年短视频,则可以在原生视频中抢红包,目前@软软其实不太硬 、@papi酱 、@王尼玛 、@艾克里里 、@关爱八卦成长协会等网红 ,们已经帅先在小年当天开启了视频红包拜年的尝试,获得了巨大的曝光。

将红包替换成广告,或者植入广告,不仅给广告商们的巨大机会,同样也是微博的想象力所在。

根据瑞穗银行的报告,微博每日视频播放量从2015年第四季度的2.9亿,上升至2016年8月的23亿,而这一高速增长的轨迹也与Facebook趋同,在中国微信属于封闭平台,而唯有微博则是最大的,拥有社交关系链能力的开放空间,也是国内唯一一个能够对短视频内容进行深度布局的平台,成为红利的最大收割者,Facebook在视频领域的成长轨迹也是微博可以参考的未来。

Facebook副总裁德尔松甚至认为,五年后Facebook有可能变成纯视频网站,足以说明短视频在未来的重要趋势,而Facebook采取的则是分润模式,其在今年宣布将广告利润的55%与作者分成,这也会极大程度上刺激到作者的参与性。

Facebook目前采取的是广告插入视频模式,此次微博的视频红包则是相同形式,网红创作内容,中间插入符合内容的红包广告,能够极大的刺激到用户的参与,也可以算是微博第一次视频植入的成功案例。

另一方,微博计划在2017年在短视频方面投入5亿元的推广资源,来大力扶持短视频内容,而微博用户的平均年龄在25岁之下,辅以微博网红的孵化生态,更多的网红短视频内容的出现也是在必然之中。再以Facebook的发展轨迹作为参考对象,可以看到的是微博的短视频发展,目前依然处于商业化早期,未来几年依然有着强劲的升值空间。

结语:

值得指出的是,红包营销正在从单一的功能互动,转变为以网红、明星直播、短视频等网红内容为基础的场景营销。

基础设施搭建完毕后,内容才是营销的最终场景。

而围绕网红、明星、直播、短视频进行生态布局的微博,则在今年的红包大战展现出全新的势能,红包营销的单一的互动场景,终于得以向内容场景完成过度,也开启了春节红包的视频时代。

微博2017年的增长空间,更为值得所有人期待。

作者微信公众号:“首席发言者”


文章TAG:视频红包春节平台

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