今年的红包大战，支付宝与微信的动作总让我们感觉少了些什么，此前尽管有火过一阵的支付宝AR红包，但其热度的衰退也极为明显。
这其中其实也暗合了一个趋势，在内容崛起的时代，内容对于用户的粘性已经远远超过了单一的互动，AR红包的创新交互形式确实能引发一阵热潮，但是最终用户的注意力却又被内容所转移。
说回红包营销，如果依然和以前一样，围绕简单的互动，已经越来越难以留存用户，而唯有通过与内容，尤其是短视频以及直播的结合，红包营销才有机会换取用户更长时间的注意力，实现更强粘度的场景营销。
今年依靠短视频以及直播崛起的微博，则继续将短视频与直播的风口带入到红包场景中，在指定时间，所有直播房间均出现红包。例如前段时间，微博的粉丝在倒数跨年时，一到0点整，所在的明星直播房间将空降红包。另外，在用户首次进入直播间时，观看了15秒后，主播间将会有红包福利出现。
综合此前报道出来的2017微博红包玩法，在我看来，对于微博来说具备以下意义。
直播红包营销，进一步刺激用户增长与留存
根据最新CNNIC报告《中国互联网络发展状况统计报告》显示，微博作为社交媒体，借助于明星、网红以及短视频和直播内容的生态布局，用户使用率持续回升，高达37.1%。
而随着4G网络的进一步完善以及手机资费的下调，网民在微信、微博等主流APP上观看短视频的行为变得更加普遍。可以预见的是，春节期间短视频与直播内容的红包玩法，则会进一步提升用户增长以及停留时间。
春节期间围绕红包话题，尤其是春晚时间，永远是各家公司争夺的热点，支付宝与微信都会使出浑身解数将用户的注意力拉入其平台中，但是用户的时间是有限的，同样是抢红包的行为，但是如果能够在这一行为中为用户带来更多价值，则有着至关重要的意义。
无论是支付宝的集五福红包，还是QQ下拉红包，这些都只是为用户提供了利益，绝大多数用户都是冲着平台提供的红包而去，这在早期能够带来巨大的用户参与，但是在这个内容消费时代，用户对于自己的时间已经开始越来越珍惜，打赏消费的习惯也已经成熟。
一个潜移默化的变化已经开始，花费大量时间去平台争抢红包的用户，会有一部分用户感受到无聊，并从中抽离，继续将时间分配在内容消费上，而微博直播的红包则是一种更为有效的辅助手段，为用户提供更多留下的理由。
