比如同样不带货、不变现、聚焦乡村生活的张同学,从10月4日发布第一个视频到12月30日,短短3个月时间里,粉丝数就从零,飙涨到1800万,所引起的跟风热和话题播放量就超过了100亿次;又比如有“云南李子柒”之称的滇西小哥,以自耕自种、自养自产的云南美食,配上滇西乡村风景出圈,两次登上人民日报海外报,成为了坐拥全网3000多万粉丝的超级网红美食博主。
在如今这样的一个快节奏时代,李子柒们的红利期已经在渐渐褪色,越来越多风格类似,但又更有特色的红人不断出现,如果长时间断更,没有新鲜的内容出现,粉丝们难免会投入其他人的怀抱。
对整个行业来说,红人影响力扩大后与原公司打官司的事情并不少见,像此前的朱一旦和张小策,又比如去年的小慧君和孙灏羽。
在“凤凰网科技”对某MCN机构负责人的采访中可以看到,网红与MCN机构发生利益纠纷寻求法律解决,这是圈子常见现象。但李子柒事件意义非比寻常,由于李子柒在文化输出上的影响力,如果双方最后真的以散伙收场,无疑会对行业带来冲击。
一方面,这提示了市场,随着短视频行业制造了越来越多的红人,网红行业或许需要更完善的法规来约束,否则很容易导致出现MCN机构不愿向红人倾斜资源,红人也不敢和MCN签约的尴尬境地。
另一方面,即使前期影响力不大,没有多少粉丝积累,但一旦涉及签约,网红博主们还是需要提前咨询专业律师,重点关注合同履约期限、利益分配、合同的解除、违约金、账号归属等条款,MCN机构也需要做到尽量坦诚。
总而言之,“李子柒事件”发展至今,双方都正在朝着“双输”的结果推进,毕竟微念难造第二个李子柒,同时,随着讲中国故事的红人增加,李佳佳的独特性正在弱化。不过“李子柒事件”也给行业带来了一些启发,未来如果能出现更完善的法规来弥补公司管理红人的缺陷,或许“做大了功劳归网红、没做起来就是机构不行”将不再成为行业的主旋律。
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