几周前阿里决定天猫总部搬到北京，有热门文章说是京东十年来最大噩耗，东哥想如果这都叫噩耗，阿里把总部搬到西雅图去，亚马逊还不得束手就擒申请倒闭，简直胡说八道。天猫总部搬北京，既和流量没关系，也跟货没用关系，对京东有毛线的影响。客观影响主要是两个方面，一个有助于逍遥子裁撤占着茅坑不拉屎没用的老员工，一个就是乘着京东搬家方便挖人才。京东讲故事的能力比阿里差十倍，所以东哥觉得深度解读一下这次战略合作还是非常有必要的！
双十一解读：腾讯京东搅局天猫双十一
双十一将至，天猫流量依然没保障
做电商的本质虽然是供应链，但有很好的供应链（商品备货），没有流量也没有用的。所以双十一当天大平台的对决，往往还是要看流量。天猫双十一属于阿里的主战场，所以为了保证交易额目标，每年双十一基本买断全网的流量（除了腾讯、百度），往年有很多朋友的电商公司吐槽自己买的门户广告位被强行撤下换阿里的，因此双十一当天的流量也是全年流量最贵的时候。
阿里今年的目标是800亿，东哥以为阿里很少有不能完成自己的业务目标的，不必担心，毕竟办法总比困难多，但有很多电商朋友却表示并不乐观。主要有两个担心，一个是经济下滑，消费能力和消费意愿不足。另外一个就是移动互联网化后，新增的用户哪里来。PC时代，可以买站外流量补充。但是双十一当天，在移动端如何买流量导给天猫呢？而电商移动互联网化后，PC端买的流量是远远不能满足需求的，何况其中最大的两个流量在死对头腾讯和百度手里。这也是为什么阿里不顾支付宝用户体验，在支付宝里插入了太多的产品，说白了也是无可奈何。这也是为什么阿里不惜花重金买下高德、UC，投资微博，优酷土豆，既为生态，也是为了保障流量。现在阿里打算收了优酷土豆，或许双十一当天可以让优酷视频播放前的广告延长两分钟。
销售额=流量*转化率*客单价，每年天猫双十一转化率和客单价基本不会有太大的变化，所以如果流量不能保障，那么销售额也就无法保障了。当然如果靠刷单，就另当别论了。
借力腾讯，京东喧宾夺主可能吗
毋庸置疑，腾讯是全网流量用户最多的互联网公司。QQ和微信是中国目前最大的两个客户端，根据二季度财报，QQ月活跃用户8亿多，微信月活跃用户5亿多，而且也是中国打开率和打开时间最多的客户端之一。大部分人对微信流量没什么概念，东哥举例一下微信二级游戏入口每天的UV就是千万量级的，这也是腾讯游戏能够占据中国游戏市场半壁江山的核心原因之一。京东2015年Q2财报数据显示，京东新增用户中超过20%来自微信和手Q渠道，而在618当天有更高比例的新增用户来自微信和手Q渠道，可见流量惊人，而目前京东对微信资源的利用还是非常非常小的。
