随着2018年7月12日凌晨克罗地亚和英格兰的半决赛过后，2018世界杯终于来到了最令人期待的终极对决。
纵观本届世界杯，中国虽然没有球员去踢球，但中国的参与度却是最高的，不管是世界杯赛事的相关用品还是创造最高金额的转播费用，乃至赛场内外的广告营销以及数亿球迷的热情参与，都让世界透过世界杯看到了中国力量和中国创造。
众所周知，本届世界杯，中国有7家企业去了现场，分别是：万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指点艺境以及帝牌。但就目前进程来看，关于本届世界杯的电视转播，最受关注也是最受争议的企业反而是没去现场的三家：马蜂窝、BOSS直聘、知乎!
在比赛中场休息时，很多人在CCTV5看到这三条扎堆出现的洗脑广告后，估计把电视或者手机拿起来砸了的心都有了。
笔者注意到，相比BOSS直聘和知乎，乃至已经被誉为经典的海南椰汁以及脑白金等前辈的不断重复重复再重复的洗脑广告，马蜂窝跳出洗脑玩法做出了自己的创新，尤其是唐僧真的出现在俄罗斯世界杯赛场上之后。
一方面广告形式和内容不断变化，留下悬念“等用户上钩”，一方面又不断反转，最后积极的落地了旅游产品，都是洗脑广告之外的创新之处。
那么，本届世界杯马蜂窝系列广告，突然火爆带动产品下载量和关注度暴涨，真的是巧合，还是背后有积极周密的策划?相比过往的洗脑类广告，马蜂窝的创新意义何在?我们广大消费类产品，如何从中得到借鉴和学习价值，这是我们今天要探讨的话题。
三大洗脑广告个个自带流量 为什么我们记住了马蜂窝?
我通过百度指数，查看了7月5日到7月12日，马蜂窝、知乎、boss直聘三大平台的搜索指数，在增幅排名上，马蜂窝以316%的同比增幅排名第一，boss直聘82%增幅排名第二，知乎14%增幅排名第三。
可见世界杯广告的确为这几大平台都带来了影响力和关注度的提升，其中马蜂窝提升最为明显，这和笔者的个人感受也基本吻合。那么洗脑广告那么多，为什么马蜂窝让我们记忆更加的深刻呢?
在我看来，首先马蜂窝的广告脱离了单一的洗脑形式，前后推出了三版相互衔接的系列广告，在不同节点放出，几次反转，吸引了足够的眼球和互动，唐僧出现在俄罗斯也让话题不断持续。BOSS直聘等虽然也有多条广告，但更多的是简单的替换，而非内容的持续。
