暖男型的。包括像苏迪丶优家讲创业者多么辛苦，吃西红柿鸡蛋饭吃了五年，很多创业者潸然泪下，然后说有优家，这个家欢迎你，它像心灵鸡汤的模式一样，这个模式也很管用。
第三种更管用了，特别是对于95后的渲染，就是很浮夸的造梦的模式
这帮人习惯看动漫和打游戏，只能接受郭敬明精挑细选的脸和情节，认为一个人天生就应该像明星一样生活。郭敬明抓住这种东西，把他们的理想完美展示。
人性善的都是弱社群，人性的恶才是强社群
什么是强社群，什么是弱社群？中欧创业营授布置了一个作业，社群实验，有一个小组做了公众号，叫做天天正能量，今天小红做了一件好事，小李做了一件好事。我觉得这种东西没有人看的，所有人性善的都是弱社群，人性的恶才是强社群。
研习社为什么能做这么好？就是它一定程度上沿袭了中欧创业营的精神和特质“主流衰竭，异端觉醒”，所以能把牛逼的创业者集中在一起，如果他一来就打个口号，共创美好明天，谁来呀，没人会来的。
常规的是弱社群，反常规的才是强社群。很多人说我要做爱好社群，共同喜好一个东西，做得再好也是弱社群。反常规是强社群，有同仇敌忾的时候人才会成为真正的好朋友。
我们通过什么方式建立社群，拉仇恨还是建立共同爱好建立社群？我不觉得聊人生和音乐就会成为朋友，如果两个共同吐槽的人肯定能很快成为朋友。
日本一个组合叫AKB48，它们拉粉丝有两个绝招，一个是到竞争对手的论坛上推广，第二是和同行的论坛有意结怨，然后所有的讨厌这些的人都会成为他们的粉丝，通过和竞争对手PK，逐渐建立自己的性格，他的第一批粉丝全是这样来的。
你已经知道你的人群，他处于什么状态，你已经知道用什么故事激励和感动他的时候，你要做的第三件事情，就是要把那个东西变得非常容易感知。
我举个很老的例子，欧莱雅和Benefit，其实就是文案和品牌视觉的对比。欧莱雅的粉底液名字叫绝配无瑕，强调单品用后的感受是没有什么瑕疵。
但是Benefit稍微提到无暇和氧气，还有WOW这样的词汇，就是它是代表一种状态，代表你向新的世界打招呼，把你整个人带入和你用完这个之后的画面感，和新世界打招呼很亢奋的很有激情的状态。
