配图来自Canva可画
早年间无论国产品牌做什么，似乎都天然比海外品牌略输一筹，当国产品牌与海外品牌进行battle时，其结果多是海外品牌取胜。随着时代变迁、经济发展以及国货品牌质量的不断提升，海外品牌备受追捧的日子一去不复返，如今有越来越多的用户开始倾向于选择国牌，并由此掀起了一股“国潮风”。
据百度和人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年间关注度上涨了528%，如今国潮已经迈入了3.0时代。伴随着国潮热度的不断攀升，国潮经济也展现出了巨大的市场前景。
国潮经济风起
国潮经济指的是将中华民族传统文化和现代潮流元素相融合，如结合时尚设计风格、多元化营销手段建立品牌IP，以品牌为载体应用至各品类商品中形成国潮。国潮经济的崛起，与一系列因素的内外变化都有关系。
首先是随着国家实力不断增强，国人的民族认同感不断增强。就拿汉服来说，汉服是我国传统民族服饰，随着民族认同感的增强，越来越多的人选择穿汉服出街，并由此掀起了“汉服热”，各省各地举办的汉服主题日活动，更是将汉服的热度推上一个新高峰。
汉服的不断走俏除了展现国风国韵之美外，也衍生出了巨大的市场。据艾媒咨询数据显示，中国的汉服爱好者数量规模和市场规模正在快速增长，预计2021年汉服爱好者数量规模将达到689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。
其次是衣食住行已无忧，精神文化需求成为主流。随着人均收入的提高，温饱问题已经不再是国人关注的重点，精神文化需求超过物质需求成为关注重点，国人对日常生活中所使用的产品也提出了更高的要求，不仅在意产品的实用性，还对产品颜值也提出了新的要求。
为了迎合用户的需求，越来越多的企业选择将东方元素与自家产品相融合，推出极具东方美感传递东方文化的产品。比如，美妆品牌花西子运用传统微雕和浮雕工艺，将花纹刻印在口红膏体上，让口红成为雕刻工艺品；后续又推出“苗族印象”高定彩妆，将非遗技艺与化妆品相结合展现苗银之美，这一系列极具创新的产品也令花西子成功出圈，成为诸多年轻人的“心头好”。
最后是Z世代成为消费主体的格局逐渐形成。不同于其他世代，Z世代对于具有民族文化的产品具有天然的好感，在绝大多数时间他们更倾向于选择本国产品。据返利网数据显示，90后00后已经成为拉动国潮消费的主力群体，2019年1-7月他们为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力，其中95后凭借25.8%的占比成为国潮第一大消费群体，远超其他年龄段。
