对于这些中小经销商而言,要想活的更好,为自己寻找更多的突围机会,目前摆在面前的路有两条,一条就是自己根据自己的情况进行互联网化,但问题有两点,一是用什么技术升级,怎么升级;二是升级的成本有多大,升级后的效果如何。可以说,传统企业要接入互联网基因已经是一个普遍的难题,所以这条路因为风险过大,暂时走不通。
还有一条路其实就摆在面前,那就是和大经销商们一样找电商生态企业进行改头换面,比如乐车邦。一方面,越来越多的用户开始走线上渠道选择汽车后服务,4S店必须线上化才有更大的出路,而乐车邦这样的一站式服务平台是快速线上化的最佳选择;另一方面,4S店饱受商品成本、商品渠道等供应链痛点困扰,接入乐车邦这样的平台则可以更快选择合适的渠道商。
事实上,这条路本质上还是帮助4S店进行模式和技术的大换血,但是需要注意的是,与腾讯这样的综合型互联网企业不同的是,乐车邦们的垂直属性会为中小经销商们带来更落地、更针对性的的解决方案。
三大赋能法则下,中小经销商转型并非难事
首先需要明确乐车邦与腾讯的不同点在于,乐车邦深耕汽车领域,属于汽车产业链服务电商平台。相关数据显示,4S店在被乐车邦赋能后收益至少可提升2倍,那么这个提升又是从何而来,从乐车邦的生态构造来看,其一旦与中小经销商们进行结合,三大方面的赋能会起到关键作用。
第一是流量上的赋能,可解释为“快速广泛地曝光”。
说到流量,其实这个法则成就了不少互联网时代的独角兽企业,但是实际上看每个用户贡献的流量都是有限的,比如洗车,半月一次的频率下,用户一次洗车只会选择一个门店。
现在,移动互联网的发展使得线上成为服务交易的聚集地,到家、到店业务成为香饽饽,通过线上选择汽车养护服务也受到越来越多的用户认可,艾瑞《2018年中国汽车后市场在线服务白皮书》显示,超过7成用户使用过自营型养护电商平台进行保养,综合平台及线上导流平台的渗透率也在60%左右,在线养护的观念逐渐形成。
用户选择服务的渠道开始倾斜,意味着传统4S店更难获客,所以流量对他们来说不仅是生存根基,同时也是救命稻草。而流量刚好是乐车邦这类汽车生态电商的优势,目前来看,乐车邦自由平台上就已经聚集了1400万用户,并不断随之知名度扩大增长,同时,乐车邦与175家大型互联网平台战略合作,既有天猫、京东这样的头部电商平台,也有汽车之家、易车、大众点评这样的垂直型平台。