如今的锁屏赚钱APP渐渐提供打车、导航、外卖、购物等生活服务，但多元化的平台建设其实在不断弱化“赚钱”的核心功能。在早期发展阶段，用户能够在获得积分后直接按照要求进行提现，是一种速成的交易模式。随着多元化服务的嵌入，APP里出现商城、外卖等一系列消费性服务，加上提现条件的变更和收益积累难度的增加，用户逐渐失去提现的成就和快感，锁屏赚钱APP似乎成为了鼓励消费的软件，核心功能正在被降级。
除此之外，时间成本的增加逐渐成为用户扩大收益的壁垒。不得不说，锁屏赚钱APP们的赚钱功能已经越来越复杂，一方面，APP不断推出增加用户收益的新途径；另一方面，收益规则的调整也不断考验着用户的学习能力。而这一变化最直接的结果就是，最简单、时间成本最低的锁屏赚钱途径逐渐受到排挤，原先的锁屏收益部分被转嫁到其他收益途径比如APP任务、阅读收益上。虽然锁屏赚钱APP们正试图将用户的注意力分散到更多的收益途径上，但这一举动实则无形之中增加了用户获取收益的成本，用户多花的时间与多获得的收益并不是同比增长的，而时间成本的增加进一步过滤了活跃用户，剩下的要么是时间很多的，要么是不嫌钱少的。
面对逐渐背离初衷的锁屏赚钱APP，意识到付出和收益逐渐不成正比后，用户便逐渐开始流失，即使有数千万甚至上亿的注册用户，但锁屏赚钱APP的月活用户数始终维持在10%左右，这就意味着，90%左右的用户都处于流失状态，而我们并不知道还有多少用户正在“死去”。
压力上行，平台化策略成主流
自从意识到增长压力后，锁屏赚钱APP们便开始了思考改变策略，似乎是看到了入口的价值，平台化成为了普遍的策略，目前来看，惠锁屏和酷划的平台化最为明显。平台化是否能消除用户粘性降低、用户增长疲乏甚至隐藏性的营收不佳等问题，目前尚不可知，需要时间证明，但目前来看，平台化之后的锁屏赚钱APP们或许会迎来光明。
首先，锁屏赚钱市场已经形成稳稳的头部效应，惠锁屏、酷划和红包锁屏三分天下，虽然市场上的锁屏赚钱软件不胜枚举，但绝大部分由于入场较晚，没有资本支持，几乎都是小打小闹。而且锁屏作为智能手机的入口，性质特殊。在此基础上，锁屏赚钱APP只要按部就班，步步为营，持续提供平台化服务和优质的内容，或许会抓到用户全新的兴奋点。
其次，竞争壁垒被强化。锁屏市场长期盘踞着锁屏壁纸和锁屏赚钱两类APP，虽说他们的交叉用户只是少数，但他们之间其实存在一个理论上的单向转化关系，那就是锁屏壁纸APP随时可以转型为功能更加强大的锁屏赚钱APP，而锁屏赚钱APP不可能转型为服务内容单一的锁屏壁纸APP。随着锁屏赚钱APP逐渐成为平台化服务入口并具备多样化功能与服务后，其竞争壁垒便牢牢被建立起来，任何想要进入到这一市场的对手都面临着比以往更大的困难。
