根据天猫的官方解释：
“猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。”
当品牌形象被定下来后有很多活动甚至会以品牌形象为中心展开。比如今年年中，“天猫2017消费趋势发布”中，天猫确定了五种“理想生活生活趋势”。在和GQ、Lens等媒体的线上合作中，“天猫”的形象无处不在。
而放到线下，比如“天猫理想生活Club”的活动现场，“天猫”更是无处不在。
比如各种周边产品、各种KOL场景的露出。
天猫既利用了社会大众对“猫”的既有认知，有很好地运用了“移情作用”，让人们自然地接受、理解天猫所要传达的价值观。
除了有像天猫这样，认准一个形象开发的；也有和爱奇艺泡泡这样，对标Line Friends开发了家族式形象IP的互联网公司。
爱奇艺泡泡一共推出了六款IP形象，原型分别是海豹、海狮、二次元少女、章鱼、熊猫、松鼠。六个形象各代表着不同的功能。
从营销角度，这么做的第一个好处是，不同的形象代表不同的功能、价值观，例如粉色头发的二次元少女的形象，就是一个“前线记者”的人设，体现了爱奇艺泡泡专访明星、组织见面会等功能活动。
六个带着不同使命的角色各自面向不同的需求、不同的人群，提供了选择空间，又确保了覆盖面，是一种相对周全的选择。其次，当负面事件或恶评出现时，设置多个IP形象的做法可以起到稀释恶评、控制恶评对品牌损伤的程度。
前阵子，爱奇艺泡泡就借游园会之名，为自家的IP形象落地不遗余力，推出了许多相关周边。除了公仔等装饰品，还有能在各种生活场景中被频繁使用的实用物，比如手机壳、购物袋，确保了形象的露出。
只不过，当我们将爱奇艺泡泡Family和Line Family放在一起比较时，仍然看到两组IP形象在设计思路上仍有很大差异。
比如Line为了打开国际市场，家族里除了可爱的布朗熊，还有以金发白人为雏形的IP形象。而相对应地，爱奇艺泡泡的形象则更与自家不同的服务功能紧紧捆绑。
除此之外，尽管有“Family”之称，但Line Family在打开市场之初，靠的其实还是主推“一熊一兔”的形象。而在爱奇艺泡泡对自家IP形象的官方介绍中，显然海豹“小泡君”被标注了“C位”等字眼，也占据了海报上的显眼位置。
未来爱奇艺泡泡是否会走Line的路子，走出IP形象盈利化的套路，还需要给更多的时间来判断。
