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文|陈小江
来源 | 螳螂财经(ID:TanglangFin)
ofo小黄车可能真快“黄”了。
据证券时报e公司12月6日报道称,ofo即将开启新一轮裁员,裁员规模达百人以上,考虑到ofo目前总员工数已不足200人,意味着ofo此次年底前裁员将超过50%,并且ofo还可能再次搬家(3个月前刚搬过家),让人唏嘘不已,有网友戏称看来ofo前不久出炉的“购物返现花式退押金”计划再次失败,留给ofo的时间不多了。
而跟ofo同时成名的摩拜,也正在逐渐跟大家“拜拜”,摩拜美团化正在逐步进行。从众多城市出现的“新摩拜单车”可知,“Mobike”标志仅出现在车锁和车把手上,车身上是大大的“美团APP扫码骑行”,颜色也由橘红变成“美团黄”,并且新车只能用美团APP扫码骑行,可见随着新车不断置换,摩拜单车很快将成为历史。
与ofo和摩拜相反的则是哈啰出行,据Quest Mobile的《2019中国移动互联网半年大报告》显示,哈啰单车全网月活规模达到6300万,美团单车为4898.7万,而ofo仅为783.5万,可见哈啰出行目前已是共享单车行业第一,与美团单车一起在月活规模上遥遥领先ofo,两者连同背靠滴滴出行的青桔单车形成了三足鼎立的局面。
一、资源诅咒与节俭式创新,让共享单车从“双寡头”变成“三国杀”
毋庸置疑,造成摩拜和ofo落魄的原因很多,但螳螂财经认为最主要的是在烧了那么多钱后,摩拜和ofo只学会了烧钱没有学会赚钱,而共享单车也没能证明自己有独立生存下去的能力,因此只能依附更大的平台。这才有了摩拜甘心被美团并购换新生,ofo不甘心依附巨头到现在深陷泥潭,哈啰单车(现升级为哈啰出行)背靠阿里后来居上,以及青桔单车背靠滴滴出行成为新三强之一。
哈啰与摩拜和ofo截然不同的结局同时说明,共享单车在未能赚钱前,学会省钱才是最强大的生存武器,就如经济学中资源诅咒和节俭式创新给出的共同答案——资源多未必是好事,资源少也未必是坏事。
所谓资源诅咒指在企业发展中,有时资源过多并非发展的动力和而是发展的阻力。以摩拜和ofo为例,在2016年和2017年共享单车行业最火爆的时候,两者备受资本追逐,可以不计成本地疯狂进行烧钱大战,比如大批量投放造成生产和运维成本骤升,比如烧钱补贴免费骑行,让收入造血严重不足,烧钱本事堪称一流,省钱和赚钱的本事则不甚了了,因此一旦资本输血减少或停止,就只能“休克”——摩拜卖身美团,ofo挪用押金陷入泥潭至今。