编辑 | 于斌
出品 | 于见（mpyujian）
国内冰箱市场正面临“增长停滞”的危机。随着“家电下乡”的时代硝烟逐渐退散、冰箱产品家庭保有量的逐年“饱和”，整个冰箱行业都要面临这种市场“不振”的行业大环境。
冰箱行业整体遇冷
奥维云网（AVC）发布的相关统计数据显示，2019年第一季度，国内冰箱市场零售量达636万台，比去年同期下降了3.0%，零售额为191亿元人民币，同比下降4.3%。4月，国内冰箱市场零售量、销售额继续加速下滑。
经历了去年零售量、零售额负增长之后，今年的冰箱行业显然并没能重新“升温”。“家电刺激政策离场后，冰箱的零售量就已经开始进入负增长的状态，只不过这两年冰箱市场整个负增长的幅度有了扩大的趋势”。
这些年的家电市场“大战”正让国内冰箱产品的家庭保有量不断饱和，很明显的一个趋势就是，冰箱市场的总规模体量在未来一段时间里都将很难大幅增长。于是在此背景下，品牌差异化正取代过去的“价格战”，成为冰箱行业里最重要的趋势之一。
传统价格优势难以突围下，冰箱品牌们开始聚焦产品特色，这带来的直接结果就是冰箱行业的“马太效应”正在进一步加剧。奥维云网的相关数据也显示，今年上半年，国内冰箱前三名品牌的总市场份额正在继续提升。
在差异化产品布局上，美的冰箱正掉队
在今年三月份举办的家电及消费电子博览会（AWE）上，国内家电三巨头海尔、海信、美的在该展会上纷纷秀出了自己的主力冰箱产品。为了迎接业已到来的家电“换新季”，各家厂商都铆足了力。
但也正是通过这次展会，我们发现在冰箱产品的差异化布局上，美的冰箱正在掉队。在冰箱行业整体遇冷的大背景下，这对美的冰箱来说不是一个好消息。
作为国内头部家电厂商，海尔、海信、美的三家品牌随着多年的发展，都已经在大小家电领域积攒了足够的产品线与技术实力。但在冰箱这个细分领域，传统强势方海尔、海信继续保持着优势，而近年在小家电、中央空调等领域表现亮眼的美的却有点让人失望。
海尔冰箱这些年来一直是海尔品牌的主打，随着多年的发展，它已经积累起海尔、卡萨帝、统帅以及主打海外市场的GEA、Finsher&Paykel、AQUA、Candy等各价格区间品牌。对于海尔冰箱来说，最新的趋势是与“AI”能力相结合。在这次展会上，海尔充分展示了对旗下冰箱产品的重视，通过“和宴冰箱”等新产品秀出了海尔冰箱的核心AI能力。
