而“这就是街舞”在赛制的不少环节都在突出个人舞者,比如第二赛段的逐一挑战、第四赛段的双向选择等。导演陆伟也曾在采访中说过,一开始选择的就是让个体的舞者有较多的展示机会。再者,我们从明星队长的角度看,“这就是街舞”此前因为曾因为剪辑几位队长的火药味而营造了一种针锋相对的状态,其运营明星队长影响力的能力可见一斑,这同样是聚焦于个人的一种表现。
此外再从一些对比数据来看两档节目之间的差异。比如从微博热搜关键词来看,“这就是街舞”的热搜词有“黄子韬破音”、“奶茶淘汰”等,而“热血街舞团”的热搜词有“鹿晗魔术舞”、“鹿晗头发”、“鹿晗北京摊”、“陈伟霆单手倒立”等。从热点内容和数量看,“热血街舞团”的内容爆点更多,这在一定程度上也说明了两档节目呈现方式的区别。但不管两档节目在内容上的差异如何,观众都会根据各自的喜好来选择观看,对于不同口味的观众来说,这并不冲突。
商业变现PK:《热血街舞团》让人看到超级网综在垂直圈层的更大潜能
如果说内容上的PK是从观众的维度去思考哪一档节目更受欢迎,那么商业变现上的PK则是从参赛者的角度出发,去看哪一档节目能够给参赛者提供更好地后续发展机会。而且商业变现能力还关乎一个节目的生命力和创造力,尤其对网综而言,不赚钱的网综走不远,眼下是一个内容和商业两手抓的网综时代。
我们从三个维度来看两档节目的商业变现能力。其一,从选手的广告代言数量来看,“热血街舞团”在第三期节目时,就有海飞丝、百事等7个品牌与十多位舞者达成广告合作,而“这就是街舞”的选手在代言广告数量上稍逊一筹,比较显眼的就是石头和韩宇等人气选手的代言。
值得注意的一点是,在首期节目时,“热血街舞团”就有选手口播时融合了vivo、百事、海飞丝三大品牌的主张。从这一点看,“热血街舞团”在早期策划时想必就已经在考虑将选手与广告主的合作作为商业变现的一个重点。
其二,从艺人发展前景来看,“这就是街舞”的选手中,韩宇的微博粉丝91W,其他选手平均在10W、20W。在这样的粉丝基础上,“这就是街舞”就需要平衡好不同影响力选手的未来发展潜力。但事实是,“这就是街舞”由于背靠优酷,在选手变现上自然而然和阿里系的广告靠拢。
而且,在“这就是街舞”整个节目播出过程中,由于内容表现形式的倾斜,观众的记忆点更多地停留在4位明星队长身上,这使得有爆点的选手数量上偏少,这显然会在一定程度上牺牲掉观众对其他选手的关注度,从而造成后续的发展缺少途径。