数据来源：易观数据
与其它竞争对手相比，仅上线3年的网易考拉能在跨境电商赛道里打到第二名的排位，说明网易本身的实力并不差。根据易观2018Q4的数据显示，网易考拉市场占比仅比第一名的天猫国际少了7个百分点，比第三名的海囤全球高了近2倍。
但这第三方排名显然是有问题的，网易考拉在2018年的营收172亿，根据前一个4000亿的市场规模来算，市场份额也就5%的样子。
在2018年11月的首届中国国际进口博览会上，也可以得到侧面佐证。
在进口博览会上，阿里CEO逍遥子公布了，在未来五年实现全球2000亿美金的进口额。只是考虑天猫国际的采购，打对折也是千亿美金级。而京东集团宣布：“进博会”期间，以京东集团为主体预计直接签约并采购近千亿元进口品牌商品。而网易考拉与110余家全球优质品牌商，签订了近200亿人民币的订单。
所以网易考拉在跨境电商上，应该处于老三的地位，而不是老二。
海豚智库认为，一般的行业报告排名并不能准确反映市场实际情况。京东很早就在做跨境电商了，不过很多商品都被归类在一般贸易品牌中。例如，京东美妆2018年销售额四五百亿，只是卖奶粉尿不湿年销售额达数百亿元，而这些基本都是海外品牌。所以京东在跨境电商领域的规模远大于网易考拉，当然更不用说和天猫比了。
从考拉最近的假货事件看，考拉的第一波脱粉潮似乎就在眼前，考拉和天猫国际，京东的差距很可能会持续被拉大。
2019年1月真假加拿大鹅事件和3月的雅诗兰黛起诉网易考拉侵害商标权事件。直至今日，虽然两起风波尚未有定论，但已经给考拉带来了比较严重的声誉影响，可能降低用户对考拉的认可度，如果被证实售假，考拉的第一波脱粉潮似乎就在眼前。
那么考拉真的会在跨境电商的命脉-货源上出现问题吗？考拉可能售假吗？海豚智库认为，可能。但我们认为自营的网易考拉不存在主动售假，但有可能是品控环节出现漏洞导致的。同样的情况，也出现在天猫国际和京东自营业务上。
考拉不会主动从经销商进货，但当品牌同天猫国际、唯品会国际签订独家协议时，别的平台就无法从品牌方拿到货。考拉只能从经销商进货，虽然经销商有授权做背书，但也可能存在黑心经销商供的货中参假的风险。一旦参假，虽然考拉及其它平台可以立即停止合作和罚款，但舆论的锅，考拉就不得不背了。
