真正可怕的是Apple也在进入电子书出版市场。一方面，由于Amazon主张新旧书统一按9.99美金定价，此前与Amazon在定价上摩擦很多的传统出版商拥有了一个新选择，要知道Apple的itune经过多轮博弈最终是允许差别定价的。更令Amazon担忧的是，3月下旬Apple签约了提供个人出版服务的出版商Smashmouth！原先Amazon在出版上的重大创新优势是，个人可以在kindle上自行出版电子书，不需要通过任何出版商，只要用word写好书就万事大吉，转换程序方便易用。分成机制为，按实际销售额作者拿35%，kindle拿65%，这极大的改变了出版界的规则。但根据Apple与Smashmouth的合同，个人也可以通过Smashmouth与Apple ibookstore的合作发行作品，且作者能够拿到更高的版税——60%，而Apple只拿30%，Smashmouth拿10%。虽然ibookstore只对apple产品开放，且ipad上线不久ibook书还不多，但战场的主动权已经在Apple手中。目前Apple的策略仍然是以卖电子消费类产品为主，但如果有一天新产品卖的不那么好的时候，如果有一天Apple想将卖书变成公司重要的利润来源，那Amazon就会有大麻烦。（更别提还有一个疯狂的Google不知道要做什么……）
细心的读者会发现在上一篇文章的股价图里，从06年初开始到09年底，Amazon与Apple股价的成长幅度一致，都在170-180%左右。但10年起逐渐拉开差距，尤其在4
