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想要打造百年品牌的胡润百富,公信力为何越来越差?

来源:整理 时间:2022-08-12 09:56:44 编辑:派代电商 手机版

想要打造百年品牌的胡润百富,公信力为何越来越差?

近日胡润百富榜闹出了不小的动静,许家印荣登榜首、马化腾和马云颠倒位置、去年首富王健林跌落第五,除此之外,绯闻男友陈磊、期货大佬葛卫东等人相继曝光度大增,再次成为引爆朋友圈的话题。

不过这些显然都没有阿里人和胡润百富之间的互撕来得热闹。先是彭蕾在微博中评价称这是“抽风榜”,后来支付宝公众号也发布文章《我是陈亮,我真的没有34个亿》,对榜单进行质疑,陈亮更是直言“直播铁锅炖自己。”

虽然目前胡润已经对此进行了回应,称蚂蚁金服诸位上榜人士的财富是按蚂蚁金服市值估算而来,均为公开资料,但是一个副总裁的身价比逍遥子高出那么多,这本身就有些不合理,也难怪阿里人急于撇清。

当然事实如何其实很难得知,只是有一点可以确认,这件事令舆论对榜单的质疑再次公开化,一个把富豪排名做成生意的企业,又如何能保证中立性?它本身的社会角色到底是一个媒体人,还是一个公司,又或者是一个营销主体?

对百富榜的质疑为何会长期存在?

国人素来喜欢这种公开性的榜单文化,从历史故事或传说中衍生的四大美女、才子,到水浒传的一百零八将,再到金庸小说的南帝北丐、东邪西毒和中神通,无论有没有确切性排名,似乎都显示出一派煞有介事的气势,一般吃瓜群众也看得津津乐道。

所以到了商业社会,各种排行榜就更成了市场需求、生活娱乐的一部分,但唯一的区别在于,未经商业过滤的榜单,通常按照一套系统的内在逻辑或观念制定,自然具有很强的中立性和可信度。但像胡润这样将富豪排名做成一种生意的模式,不可避免地会产生诸多质疑或非议。

就像这次蚂蚁金服系高管集体吐槽百富榜,虽然事情的真相也有可能只是这群富豪实在不想财富外露,但显然是胡润榜单承担了更多的责任和骂名。这主要是因为此前的诸多事件已经严重损伤了胡润这一品牌公信力,也暴露了榜单的一些根本性问题,甚至有些也牵扯到方向性的失误。

在百富榜还没不像如今备受质疑之时,其实就已经开始出现一些端倪。早在十几年前的“观澜湖2004胡润百富榜”中,黄光裕“高中状元”,而陈天桥财富屈居第二。但此前一周,盛大在纳斯达克的股价已升到28.53美元,按此计算,陈天桥拥有的股票市值已经超过黄光裕,显然陈天桥才是真正的首富。

当时胡润回应的是,此次百富榜是一个月前的统计数据,那时盛大股价还没有这么高。虽然这解释合情合理,但盛大股价上涨持续一个星期之久,百富榜并没有在公布前予以纠正,这没法不令人质疑胡润对数据统计的客观态度,尤其是这种公开性信息还恰恰是胡润榜单统计的最重要来源。


文章TAG:越来公信力品牌

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