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电子商务中优秀的互动交流性

来源:整理 时间:2022-08-20 08:23:18 编辑:派代电商 手机版

一 品牌认同感

电子商务跟其他的行业一样,在一个行业的初期,人们无法大刀阔斧进行规模型性品牌的策略,幸而今天的人们,已经对品牌有了一定的认识,不需要我们连这一点也要勤勤恳恳的去开拓。

20世纪80年代,人们对品牌的认知只是知名度,广告,媒体广告成了主导的手段。90年代,广告中夹杂了很多承诺性的语言,大家开始在命名上增加产品利益点的描述。21世纪呢?大家买了东西发现这样的品牌承诺,是要在自己真切的使用过时候才能够进行反馈或者重复购买的行为。

品牌从承诺上升到体验的过程,就是消费者成为品牌推广主导的过程。

这里包括我们的口碑营销。我个人的感觉是,很多男性推广人员更重视SEO优化,忽视了更多感性的推广。口碑营销,是在内部趋于成熟的基础上进行的更利于品牌策略的推广方式。它更容易进行软性的品牌渗透,通过故事与图片,一页页展开在用户的心里。

只是目前还处于电子商务的初期,用户对于电子商务的品牌概念,更多存在与自己已经购买过的产品上,包括这个产品的所属电子商务站里。因此还有一部分推广人员,以某种产品的推广代替了整站的品牌推广。在没有强有力的资金支持的创业型B2C站,并且推广人员自身的任务量的双重压力下,追求短期效果也是无奈之举。也许也是品牌策略的一个侧面入口。只是用户在购买产品后,会更加减少产品与网站之间的联想。造成产品与品牌的脱节,这毕竟是一大损失。

再者,大多公司没有清晰连贯的品牌策略,大多重视某产品的营销推广,求销量在品牌诉求之前。或者不具备整合运用各种传播手段来统一进行品牌推广的能力,于是常常名噪一时,却难以维持长期的品牌效应的领先地位,于是在用户心中的形象定位也更容易模糊不清。

二 推广策略

情感

常常我们定位产品的人群,并通过人群去制定营销计划。或者根据自己的产品来寻找推广渠道。

记得来公司第一天,刘总就在会议中明确了一直以来大家都比较忽视的一个问题,我们究竟是以用户为主,还是以产品为主。

如果产品具有可变性,不是特别的固定而无法调整,我个人想法依然是以用户为主。一个电子商务公司,确定自己的公司定位,确定自己的品牌定位,确定自己的目标人群定位,进而确定自己的产品,渠道,推广策略等。当然我相信会有很多人不同意我的观点,小女子才疏学浅,请请拍砖~

不同的人群,所处的社会地位不同,生活方式不同,关注媒体不同。。。。


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