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会员即将触顶,爱奇艺亏损心病何时治愈?

来源:整理 时间:2022-08-11 21:23:13 编辑:派代电商 手机版

2019年,其自制综艺数量稳定,质量仍然属于硬核的品质佳作。《我是唱作人》《中国新说唱2019》从内容细分领域切入,以原创音乐和说唱音乐为题材,稳稳占据原有赛道、拓宽了新赛道,为上半年综艺市场注入了活力。

发展迅猛的爱奇艺更是公布了2019年下半场和2020的计划:新出三档新节目《潮流合伙人》《我们是冠军》《未知的餐桌》占领细分赛道,蓄势待发。同时结合之前的王牌节目,守住基本盘。以上节目均由爱奇艺节目制作中心来完成。

另外,在自制网剧方面,爱奇艺也有明显优势。去年爱奇艺一共上了几十部独播自制剧,像《延禧宫略》掀起国民观看热潮,热度直逼《甄嬛传》。

自制网剧的效果对节省开支立竿见影。基于这些优质内容,爱奇艺的自制成本在短期内扩大,但在长时间来看,爆款剧带来的IP资产和版权增值,整体降低了爱奇艺的内容成本。有相关数据显示,爱奇艺的内容采购成本和制作成本均在下降,采购剧的成本从最高1500万一集回落到了800万以下。

其次,爱奇艺自己参与打造的选秀节目,也培养出很多自己的艺人,可以为己所用,因此演员片酬成本也就降低很多。加上,去年出台的“限薪令”,让整个演艺圈的薪酬回落,内容成本也进一步下降,这也是今年以来爱奇艺内容成本增幅下跌的原因之一。

目前来看,自制剧仍然是有效控制成本的途径之一。不过爱奇艺自制剧也面临不少挑战,各家都在展开自制内容的竞争,此种情势之下,基于演员和艺人以及优秀作品的竞争,仍然会推高内容制作成本,目前下降的成本会不会反弹也未可知,于爱奇艺而言,在自制内容方面算是喜忧参半。

除了自制网剧以外,爱奇艺在其他方面的尝试也不少,比如知识付费。

知识付费面临考验

知识付费的风向从2013年的时候起势,到2018年风口基本停了,通过内容捞金的知识付费大佬们发现自己的产品不好卖了。赶在这个点上,爱奇艺出手进军知识付费。

据了解,爱奇艺早在2018年就开始做“爱奇艺知识”这个知识付费产品,爱奇艺做知识付费有着自己的考量。爱奇艺做视频、做知识付费、做内容周边,不是局限于某一个内容领域,而是将整个在线内容行业涉及的全渠道内容链进行整合与打造。

近日,爱奇艺知识与外研在线、中国高校外语慕课联盟达成战略合作,三方将围绕课程资源、赛事活动、品牌宣传、服务运营等层面展开合作。具体包括与中国高校外语慕课平台以及外研在线“U等生学堂”的精品课程、外语品类创新课程以及外研在线承办的“Uchallenge大学生英语挑战赛”等相关内容进行合作。


文章TAG:亏损爱奇艺会员

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