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会员即将触顶,爱奇艺亏损心病何时治愈?

来源:整理 时间:2022-08-11 21:23:13 编辑:派代电商 手机版

会员即将触顶,爱奇艺亏损心病何时治愈?

会员即将触顶,爱奇艺亏损心病何时治愈?

会员即将触顶,爱奇艺亏损心病何时治愈?

会员即将触顶,爱奇艺亏损心病何时治愈?

相比去年同期同比双位数的增长率,现在爱奇艺的增速已经下滑,这种用户下滑不仅体现在同比用户增长下滑,环比的增速也在下滑。很明显高速增长时代已经过去,低速增长成为常态,反映出来的现实就是爱奇艺的付费会员增长已经触顶了。

目前爱奇艺的亏损大概在37亿,也近乎其营收的一半,而在广告逐年下滑情况下,要想达到扭转亏损的效果,势必需要将会员费提升一倍以上。

然而,上涨会员费肯定会引起会员流失,这是一把双刃剑。会员费上涨,对现有会员体系以及期望购买会员的人到底产生怎样的影响,有待观察。

但是作为变现重要方式的付费会员触顶之后,想要继续增长,花在会员增长上的营销开支等等势必持续加重,获客成本更高、增长却未必更好。增长愈乏力,平台就会通过加大全新内容采购投放,通过释放一波好内容,吸引用户同时降低门槛,不断投入又不断的开掘新方式,依靠内容拉新投入的成本却更高,陷入新的死循环之中。

在用户突破1.058亿之后,下一个增长空间在哪里,显然是需要思考的问题。目前,增长的问题尚未解决,但持续性亏损已经到了不得不改变的地步。

为了挽救亏损,爱奇艺动作频频,一方面从源头上控制内容制作成本,同时计划提升现有业务的收费标准;另一方面试水多元化业务,做知识付费,试水金融,探索新边界。总之,在探索变现的路上,爱奇艺奇计百出。

会员涨价并非救命良药

在放出爱奇艺第三季度的财报之前,爱奇艺也对外放出了会员涨价的风声。爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华对外公开表示:“爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不排除会员率先提价,但并无时间表。”

实际上爱奇艺会员涨价在意料之中,毕竟已经坐拥上亿会员的爱奇艺,目前最迫切就是如何有效的进行会员变现的问题。

而在最近的一些重要活动中,爱奇艺首席执行官龚宇也对外表示,经过几年来对用户和优质内容的激烈竞争,中国市场业已稳定,这为2020年下半年“涨价”10%至20%奠定了基础。龚宇的话交代了爱奇艺涨价的背景。


文章TAG:亏损爱奇艺会员

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