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卓越当当再度“血战” 交锋十年难摆盈利困局

来源:整理 时间:2022-08-13 04:39:34 编辑:派代电商 手机版

卓越当当再度“血战” 交锋十年难摆盈利困局

刚刚宣布盈利的当当再次卷入了价格战,这次是它的老对手卓越挑起的。

6月25日,随着暑期的到来,卓越推出了百种畅销图书全部半价抢购的活动,规定这些图书的最高折扣价也低于5折,而许多图书实际上只有3折左右。

活动推出后,当当针锋相对推出了畅销榜图书4.9折封顶的促销活动。

“当当的图书销售占总业务的80%,而卓越图书销售占总业务的50%,把自己最核心的业务中最畅销的一块拿来低价竞争,这已经是竞争的极致。”易观国际分析师曹飞向记者表示。他认为,根据这样的促销活动,当当的盈利将再次成为疑问。

在金融危机没有过去的时刻,两个竞争了将近十年的老冤家再次开战;在别的网站都已经赚得盆满钵满之时,这两个处于电子商务最前沿的网站却仍然在盈利的边缘徘徊。

“电子商务至今还是一个不成熟的市场,企业仍然通过低价竞争吸引更多的用户,这是它们不能盈利的原因。”曹飞表示。

与此同时,淘宝、凡客等后起之秀却异军突起,对电子商务的盈利模式形成了巨大的冲击。

价格战的竞争极致

此前已经有人计算此项促销活动将给当当网带来每天16万人民币的损失。

以当当网的销量来看,当当的日销图书高峰时期大约18万册。就按12万册算的话,其中热销榜前100名,加上半价促销的拉动,估计占全部销售量的60%,也就是大概约8万册图书。如果进价是6折而销售按照5折,将承受1折以上的亏损。以平均书价20元每本算,每本赔2元。一天净亏就是16万元。

按照这样的计算,这个活动如果持续暑期的两个月,将给当当带来近千万元的损失,而它的竞争对手也将承受类似的损失。

为进行核实,记者拨通了当当网总裁李国庆的电话,但他表示不接受采访。

“根据我的经验,进价的折扣可能会低一些,不会高于六折,损失应该比16万要低。”易观国际分析师曹飞表示。

5月底,当当网联合总裁李国庆和俞渝在广州、深圳等地对外宣布,当当网在经营10年之后已实现盈利,随即引起了众人的质疑。五季咨询合伙人洪波表示,当当已经不止一次宣布盈利,根据洪波的梳理,当当网成立10年来,李国庆和俞渝曾在8次相关的访谈中,宣布当月或当季实现盈利。

曹飞则表示:“即使当当实现盈利,也是仅仅持平而已。”如果计入此次价格战的损失,当当无疑将再次陷入亏损的状态。而卓越至今仍然没有宣布盈利。


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