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咕咚和Keep,谁才是国内的Peloton?

来源:整理 时间:2022-08-12 01:46:51 编辑:派代电商 手机版

反观中国,情况大不一样。虽然近几年健身很火,也迎来资本们的追逐,将其堆成了一个风口。而且从发展速度上看,过去十年健身行业市场规模一直在上涨,有数据预测2020年中国健身产业总产值将达到1850亿元。

但是实际上,中国的健身产业仍然处在发展的初级阶段。一方面,市场上的健身模式还在不断进化,用户的健身需求还没有被完全开采出来;另一方面,大众的健身意识正在塑造当中,还不够成熟,且受限于价格、地域、口碑等因素。

不过,近五年内,在线健身的风口更是催生了无数的健身APP,造出了一股股在线健身的风潮,一时间让在线健身成了香饽饽。但是从用户量、模式特性等方面来看,目前国内做得不错的健身平台主要有两家,分别是咕咚和Keep。

为什么要单独拎出来这两家,是因为这两家和Peloton很像,或者说,它们身上或多或少都有Peloton的影子在。如此说来,咕咚和Keep都是有望成为国内Peloton的,但两者的基因却大相径庭。

Keep试水智能硬件,初具数据能力

Keep是上线于2015年的一款在线健身APP,和Peloton相同的是,Keep也花了很多心思在内容的打造上,形成了比较多元化的课程种类,比如健身、跑步、瑜伽等。

从这点来看,Keep复刻Peloton还算比较成功,但其实在硬件方面,Keep目前与Peloton有一个比较大的区别,那就是Keep硬件尚未形成生态,还只有去年发布的一款智能跑步机。

对于发布这款跑步机的初衷,Keep的考虑可能还是在于试水家庭健身场景,因为Keep的这款智能跑步机的功能仍然有限,反过来看,如果Keep考虑的是家庭健身场景下的服务体验的话,那么跑步机的功能或许就非常完善了。

这样的区别,其实是由两者的基因所决定的,Peloton一开始走的就是智能运动硬件的路子,而Keep走的则是在线健身的路子,Peloton早期就有很清晰的模式,即内容+硬件,而Keep则一直聚焦于轻内容,一步跨到硬件领域,还是需要一定的时间的。

这样的Keep,在数据上其实也不占优势。因为在在线健身模式下,Keep所能收集到的用户数据一般限于距离、步频、速度等低维度数据。

除了硬件上的区别,Keep暂时也没有复刻到Peloton最核心的直播互动模式,不过Keep拥有知识付费模式的录播课程,但这种标准化的模式其实很自然地就存在两个问题,第一是缺乏针对性,第二是缺乏即时性,也就不存在互动社交的可能了。

从这一点来看,Keep目前还没有在直播互动模式上下足够功夫,所以与Peloton存在一定的差距是不足为奇的。


文章TAG:市场运动产业

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