经历过今年双11，估计大家都有一个感觉：“主角们”似乎在刻意低调。
不仅没有线下媒体发布会，也不见天猫大屏展示实时成交额数据。
虽然电商平台们异口同声地说，GMV不重要；
天猫管理层也屡屡强调，增长质量、社会价值才是我们的目标。
可这一切，仍难掩狂欢戛然而止后的落寞与寂然......
同样值得玩味的是，除了一年比一年“低调”，还有挡不住的、往死里卷的惨烈。
直播带货、超长预售、种草、电商晚会、极速退款“新玩法”不断出现。
形式纷繁复杂，本质却仍是电商平台现阶段获取更多流量的手段。
估计要不了多久，这些手段也会被卷成“老黄历”。
回想种种场景，我们很难不联想双12，今年又将是怎样的景象？
一、“僧多粥少”，庞大流量需求难以满足
双11落下帷幕，双12粉墨登场。
作为双11延续，今年双12亦难有亮眼表现，判断理由有几个。
纵观这几年电商发展，整个淘系的流量在下滑，各种花样都没办法带来明显增长。
要知道淘宝低廉的准入门槛，短短十多年时间让淘宝卖家从0疯涨到700万。
在需求没有发生大规模变化情况下，淘宝中小卖家在争夺资源的路上越来越同质化。
更要命的是，淘系内部流量也在“打架”。
直播带货无情吞噬生态流量，把消费者、卖家、电商平台一起拖入流量的“囚徒困境”，带来诸多负面影响。
这场博弈中，各方需求交织在一起。卖家要的是吸引消费者眼球，从而提高销量、增加利润；淘宝看重的是销售额，用户增长和用户黏性。
可诉求叠加，带给消费者的直观感受却是规则越来越复杂，以致产生抵触情绪、丧失购买动力。
而且直播带来的效果达不到卖家预期，一些卖家顺应趋势转战视频平台后才发现，做短视频也不容易。
中小卖家上不了大主播直播间，退而求其次用中小主播带货，赚的依然赶不上亏的。
有卖家算过一笔账：小主播直播卖货坑位费2~4万元不等，卖出的货可能不到一万元。
就这还要扣25%的佣金，最后一算亏损在10%以内都算不错了。
由此可见，在双12这样的大促里，参加活动赔钱。但不参加，连流量也赚不到了。
于是我们看到，越来越多的卖家从双11、双12中撤退，部分消费者也开始离场......
现在连网易严选都宣布退出了，称“不做复杂优惠玩法，但会有全年最大力度补贴。
