虽然在整体上电视剧的平局点击量一定会在综艺之上，且头部爆款产品的点击量会相差几倍，但综艺爆款所带来的话题性完全不会弱于电视剧，例如从《创造101》里走出的选手，如今有三位个人微博粉丝数量突破千万，孟美岐、吴宣仪个人粉丝更是破2000万，而播放量超200亿的《延禧攻略》，其主角吴谨言的微博粉丝量虽然也有近1100万，但在“造星”能力上，爆款电视剧完全不如爆款综艺。
而腾讯方面也成功在综艺领域制造了不少爆款，包括2018年网络平台综艺播放量，《创造101》和《明日之子2》凭借51.4亿和43.7亿的播放量高居1.2位；2019年Q2网综猫眼热度排名，腾讯视频凭借《创造营2019》和《拜托了冰箱5》再次霸占榜单前二。也说明腾讯视频在综艺方面的能力要高于电视剧。
2、综艺赚钱渠道更多
电视剧的挣钱方式发展到现在已经基本固定，大体上就是就是通过发行、广告及周边商品方面，特别火的或优秀的电视剧可能还会获得境外发行的费用。
但这只是针对电视剧制作方，平台方面在引进电视剧是不但没有发行费用，反而还需要给出大额版权费用，可若是自制剧，首播肯定是在自家平台，不可能将其卖个竞争对手，而即便卖个电视台，也基本是在首播之后。对于电视剧来说发行费用基本是盈利的大头，甚至占到了营收的90%左右，平台方这个钱是赚不到的。
那么平台用来赚钱的就只剩下广告、周边以及会员付费三种方式。周边模式都是些“蝇头小利”，基本可以忽略。而广告，也就是在剧集播出前的贴片广告和剧中插播的广告，受时间和内容限制，片头120秒和剧中的90秒，加起来210秒能播的内容也极其有限，再看综艺，不光是前中段的广告能卖钱，综艺里面的还可以“无限制”植入，从一级冠名，到二级冠名，产品植入（往往是不同品类的多种产品），例如芒果TV《向往的生活》里，既有百度音箱、又有某品牌热水器，还有某品牌食用油、牛奶等等，并且重点是综艺可以中途加入进去，而拍摄完成再播放的电视剧是无法做到的。而会员付费方面，电视剧和综艺所来的的体量相差不会太大。
所以总的来说，相比电视剧，综艺赚钱的方式更加多样化，而这也是目前各大平台最为关注的问题。
3、内容上综艺更能满足多元市场需求
电视剧在内容上已经很难完成突破，无非就是武侠、玄幻、言情、家庭、都市，再加上近几年火热的政治、刑侦等等题材。
面对收视群体“口味”越来越不一样，单靠明星阵容已经很难保证点击，内容对胃越来越重要，这也是电视剧爆款难出的原因之一。
综艺在这方面有着巨大优势，第一，综艺费用投入往往要低于电视剧，即便同样失败，其损失要更小。
第二，综艺的制造周期更短，相比电视剧动辄半年到一年，甚至几年的制作周期，综艺可能两至三个月就能搞定。快速的制作能保证内容的及时性，且综艺边播边制的放送方式，能直接听到市场的意见，可以在后面的制作中加入市场喜欢或减去市场不喜欢的内容。
第三，电视剧动辄50、60集的内容，冗长、拖沓是被观众吐槽最多的地方，长内容也容易虎头蛇尾，让观众失去兴趣。而一周一期的综艺内容更加符合现代观众碎片化的信息获取方式，在节奏上更能被市场接受。
第四，相比上面所说的电视剧内容受限，综艺上却没有这些问题，即便是同一品类也能分出许多的细分市场，例如以电子音乐为内容的《即刻电音》、以小众独立音乐为市场的《乐队的夏天》、以美声唱法打动观众的《声入人心》等等。综艺的灵活度要比电视剧更高，内容模式上永远无法被填满，并且还能满足不同收视人群的个性化需求。
总的来说，综艺在内容、收益、效应等各方面都优于电视剧内容，所以即便前有芒果TV，腾讯依然选择综艺为突破口，打造其“1超”策略。
小结
最近在综艺之外，腾讯视频还选择了另外一条道路，那便是“国产动漫”。在月初的腾讯视频2019动漫年度发布会上，公布了“国漫BANG计划”，期望打造出国漫英雄宇宙，通过对线上、线下漫画内容的开发运营，形成国漫角色的IP产业链闭环。
腾讯视频无论是专注综艺还是发力动漫，都是打造自己的“1超多强”的布局战略，以“弯道超车”的形式突破现有流媒体平台的盈利困境。
[完]
螳螂财经（微信ID:TanglangFin）：泛财经新媒体，《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。微信十万+曝文《京东走向“四分五裂”》创作者；重点关注：新金融、新零售、上市公司等财经金融等领域。
