首先第一个问题，大部分人会说大词用精准匹配，精准词长尾词用广泛匹配，对！这个说法没错，大部分人也都是这样用的，但今天我要详细说下精准匹配和广泛匹配的原理和区别。
那我全段时间操作的圣诞雪花片来说，这个类目最大的词就是[圣诞雪花]，按理说我们肯定要用精准匹配限制住他，因为圣诞雪花的扩展词还有其他的毛衣、喷雾、耳钉等我们不用精准匹配的话，倒是客户搜索这类关键词的时候，肯定会有其他的流量进来，你说一个进来买圣诞雪花毛衣的会来买圣诞雪花装饰吗？肯定不会，所以这就是垃圾流量，我们要用精准匹配不让他进来，但是我们不让这些买毛衣、耳钉的用户进来，我们得让圣诞雪花片和圣诞雪花贴纸的进来啊，因为这是我们最精准的流量，就是奔着我们产品来的，所以词还要继续添加，圣诞雪花片。
我发现，除了圣诞雪花片装饰，和我们最贴切，其他吊饰泡沫就有点偏离我们属性，所以这些词我们不要，我们只要圣诞雪花片和圣诞雪花装饰，并且都设置成精准，可能有点的人说这个词流量又不大，扩展词大部分都是符合的，干嘛不广泛匹配？
我再说一遍，我只要精准流量，不精准的流量再多，我都不要，因为市场上这类产品，标题、图片、销量，大部分都是大同小异的，客户买那家都是买，区别不大。但是我们有什么是比他店铺更大的优势可以从千军万马中脱颖而出呢，让客户默默买单呢，所以词就是一个很好的切入点，我们流量虽然相对比较小，但我们都是精准的，搜索的基本都是奔着来买的，都会点进去，做到这样，就算我们车子权重再低，ppc再高，不要怂！只要沿着正确的方向烧下去，一定可以烧起来的，这就要说道很多人都是问的问题：为什么我的ppc那么高？明明词很大，但是一点展现都没有？因为市场上和你一样的产品千千万，用的词都是一样的，凭什么流量要给你，如果你的产品不是足够优秀，直通车很难开的顺顺利利，投产基本是有一天没一天的。
再就是人群，人群分两种情况，一种是促销日、一种是平时，促销日就是类似于双十一和圣诞节类节日系列产品，特点就是转化远高于平常，但是时间比较短，这个时间段，人群该怎么调整呢？
